Em poucos anos a face da televisão mudou. As emissoras não são mais as responsáveis ​​pelo que e onde você assiste: agora você está.

A ascensão meteórica de sob demanda e assistir em qualquer lugar a programação pegou grande parte da indústria de televisão de surpresa; isso significava que o seu ritmo glacial habitual foi frustrado e grandes mudanças tiveram que ser feitas.

Algumas emissoras agiram mais rápido do que outras. A BBC mostrou que, com o iPlayer, ainda havia uma razão para estar em um mundo que não estava mais preso a horários. Mas quando foi lançado em 2007, era um serviço que era usado principalmente pelo computador e não pelo usuário médio da BBC que acessa o EastEnders..

Quando Anthony Rose se juntou à BBC, ele decidiu mudar isso, disponibilizando o software para todos. E sete anos depois, ele está fazendo o mesmo movimento novamente, mas com sua empresa atual Zeebox.

Esta semana, Rose anunciou que o Zeebox está mudando seu nome para Beamly. Essa renovação da marca é o resultado de meses de trabalho, com o Zeebox mudando de um aplicativo utilitário - onde a ideia de seus usuários foi modelada mais sobre ele e sua banda de desenvolvedores - no que Rose quer ser "a rede social para TV"..

O Pinterest do horário nobre

"Zeebox era tudo sobre a televisão e agora Beamly é sobre o programa de TV."

"O que temos visto nos últimos seis meses é que, uma vez, o Zeebox era tudo sobre a televisão e agora é sobre o programa de TV", disse Rose ao TechRadar..

"Costumava ser sobre a utilidade de controlar sua televisão, suas tags e sincronizar com os programas. Mas agora mais e mais pessoas estão assistindo sob demanda, com programas como House of Cards.

"Adoramos pessoas que gostam do utilitário [lado do aplicativo], mas o problema é que elas não contam aos amigos. Mas as pessoas que conversam em salas de TV falam com seus amigos e é quando você obtém uma rede social".

Assim como em sua transformação do iPlayer, fazer mudanças para atrair as massas não é novidade para Rose. Aproveitar essa tecnologia, simplificando-a e colocando os shows em que a população geral de TV estava assistindo foi a chave para o enorme sucesso da plataforma, tanto quanto, digamos, a chegada do iPlay em dispositivos móveis..

Beamly - uma rede social para a sua visualização de TV

Com o Zeebox, Rose e sua equipe analisaram como e quando as pessoas estavam usando o aplicativo - eles puderam ver claramente que quando as alterações que exibiam o lado social foram feitas, o uso do aplicativo explodiu.

"Quando começamos a empresa, estávamos super servidos internamente com homens nerds, essencialmente pessoas como eu. E isso significava que automaticamente nos inclinávamos para a engenharia do lado da utilidade do Zeebox", disse Rose..

Mas houve um problema: acontece que aqueles "nerds" que foram originalmente alvos não assistem televisão tanto assim.

"Então, começamos a anunciar para colegas que adoram programas como Made in Chelsea e EastEnders.
Eles entraram no escritório e contaram como eles assistiam a esses shows e ficou claro que o maior grupo de 'assistentes sociais' eram os que assistiam aos Fatores X e aos Grandes Irmãos do mundo..

"Para eles, o aspecto remoto do aplicativo não era o que eles queriam, mas mais uma correção de atualizações sobre seus programas favoritos que eles poderiam ler durante o almoço."

Ficar em

Uma vez que Rose e sua equipe começaram a mexer com o aplicativo, viram que as coisas decolaram em grande escala. Acontece que aqueles que usam o lado social do aplicativo ficaram no Zeebox por 10 vezes mais do que aqueles que usaram a tecnologia. ferramentas pelas quais também é conhecida, como marcação, sincronização de exibição e funcionalidade remota.

Sem surpresa, a mudança de tom do aplicativo fez com que o público também mudasse.

"65% dos usuários do Zeebox são agora mulheres, desde essa mudança há seis meses - particularmente nos EUA. Estamos ressonando com o mesmo tipo de público que o Pinterest tem, onde são as mulheres em casa, extremamente sociais que querem falar sobre shows vinte e quatro sete ", disse Rose.

Os frutos dessa mudança agora podem ser vistos no rebranding do Zeebox para Beamly. Um esquema de cores de coral mais suave - e, ousamos dizer, um visual mais parecido com o iPlayer - tem sido usado e os aspectos sociais do Zeebox que estavam fora de vista antes são agora frontais e centrais.

A geekiness do Zeebox que estava em desacordo com o lado social do aplicativo aparentemente desapareceu.

Beamly no Android aprimorou a funcionalidade de pesquisa

"A página inicial tornou-se seu feed home, que abriga não apenas o que você está postando, mas também seus amigos. Esperamos que essa página se torne a rede social da TV", explica Rose..

"O design parece muito limpo. Foi um pouco como renovar uma casa. O Zeebox se tornou um desajuste de estilos e nós queríamos dar um novo estilo a tudo."

Curiosamente, o lado utilitário do aplicativo ainda está lá, mas Rose tem mudado isso para o lado para abrir caminho para o que ele espera que seja outra rede social que o mundo migra para.

Levando no Facebook e no Twitter

"Com o Facebook, as pessoas não querem falar sobre TV com seus amigos, eles querem falar sobre isso com os fãs do programa".

Beamly vem em um momento interessante para TV e redes sociais. Tanto o Facebook quanto o Twitter estão usando a televisão, mas nenhum deles conseguiu.

Isso não é por tentar, já que esses gigantes sociais estão se preparando para uma guerra de territórios entre si, dando às emissoras de televisão informações sobre como eles comentam seus programas..

O Facebook está fazendo isso em parceria com o SecondSync, oferecendo dados anônimos de seus hábitos de TV de 1,23 bilhão de usuários - enquanto o Twitter tem um acordo com a Nielsen em vigor.

A mineração de dados só funciona se você tiver as informações certas, e Rose acredita que você só pode conseguir isso em algum lugar como Beamly.

"O que é interessante é que o Facebook e o Twitter têm modelos muito diferentes: o Facebook é tradicionalmente pessoas com quem você estuda e o Twitter é o modelo de transmissão", observa Rose..

"Com o Facebook, as pessoas não querem falar sobre TV com seus amigos, eles querem falar sobre isso com os fãs do programa - porque seus amigos têm gostos de audiência completamente diferentes..

"Com o Twitter, a maioria não quer misturar sua vida profissional com lixo falante em torno de algo como Hollyoaks. Então, como você mantém isso separado?"

Rose acredita que a solução é um cenário de fórum atualizado e de melhor aparência que pode ser encontrado em Beamly..

"Nossas salas de TV estão ressoando por causa disso. Elas são vibrantes, especialmente com o novo estilo e marca.

"Quanto à análise, para as principais emissoras, fornecemos ferramentas de publicação que ajudarão a mudar a televisão no futuro. Isso é entediante para o consumidor, mas será essencial para emissoras e anunciantes."

O futuro da TV será controlado pelo celular, diz Rose

Mudar a televisão no futuro é algo que é fundamental para Rose. Tendo já sido parte do sucesso do iPlayer, bem como parte integrante do YouView, não há melhor pessoa para entender as maquinações da indústria de transmissão: as razões que há lutas para inovar quando parece tão óbvio para nós consumidores que televisão deve ser entregue a nós como queremos, quando queremos.

Isso é algo que Rose quer ver também e acredita firmemente que Beamly foi criado para fazer parte do modelo de TV que todos usaremos eventualmente.

"Os aplicativos de segunda tela estão ligeiramente à frente da curva e a televisão não mudou tão rápido quanto os fabricantes de aplicativos inovaram", disse ele..

"Eu vejo isso em nós mesmos, onde temos marcado alguns dos app. Nós sempre quis ser a rede social para a TV, mas quando começamos fomos confrontados com a televisão aberta, não TV em qualquer lugar.

"Não há dúvida em ninguém de que estaremos assistindo televisão de uma maneira muito diferente em cinco a dez anos. Assistir TV será onde e quando quisermos em qualquer dispositivo e estaremos falando com nossos amigos e interagindo com os shows que assistimos.

"Beamly tem que ressoar com isso e oferecer o que as pessoas querem."

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