Um site bem otimizado com rankings em motores de busca proeminentes (pense no Google e no Yahoo) é o santo graal do marketing na internet..

Mas como você vai sobre o processo de otimização de mecanismos de busca??

Se você deseja otimizar seu próprio site ou nomear uma agência especializada em SEO para fazer o trabalho duro para você, é uma estrada pavimentada com armadilhas, falsa esperança e falta de direção.

Às vezes, o que você faz de errado é tão importante quanto o que você faz corretamente. Certifique-se de que a otimização do seu mecanismo de busca seja otimizada com o pé direito (e permaneça reto e estreito), evitando esses sete pecados de SEO.

1. Colocar mecanismos de pesquisa antes dos usuários
Otimização é o processo do seu site para ajudá-lo a obter as melhores listagens possíveis. O motivo do anseio por um ranking numero um? Para atrair tráfego segmentado. É, portanto, surpreendente como muitos sites esquecem seus usuários humanos na busca pelo sucesso dos mecanismos de busca..

Colocar o maior número possível de palavras-chave em cada página pode gerar resultados de SEO de curto prazo, mas é garantido que os olhos humanos são desativados. É muito mais provável que conteúdo bem escrito resulte em uma venda e conquiste os robôs da Web do mecanismo de pesquisa.

2. Link de spam
Link spamming vê o site perseguindo tantos links quanto possível, muitas vezes usando desculpas falsas para responder a perguntas do fórum ou discussões de mídia social, a fim de construir links externos. A realidade aqui é que os links reunidos são de uso pouco relevante e sem valor comercial. Os mecanismos de pesquisa classificam os links com base na autoridade dos sites de onde eles vêm, portanto, usar técnicas de spam de links realmente desvaloriza a autoridade do site..

Uma política muito melhor é usar o tempo que seria gasto na coleta de links de baixa qualidade para uma campanha mais estratégica. Ao focar os esforços de construção de links em sites relevantes, as atividades de otimização também terão como alvo o grupo demográfico desejado..

3. Desconsiderando o texto do link
O texto âncora do link deve ser escrito com o maior cuidado possível. Mecanismos de pesquisa como o Google podem usar texto âncora como um indicador de links internos (links de uma página do site para outra). Um texto âncora pouco imaginativo como "clique aqui" também faz pouco para agregar valor à experiência do usuário.

4. Não acompanhando o progresso
É impossível avaliar quão eficaz é a atividade de SEO se não houver registro do ponto de partida. O rastreamento é um estágio muitas vezes esquecido do SEO, com muitas pessoas pensando que a melhor medida de progresso é simplesmente melhorar as listagens orgânicas. Não tão. O número de vendas e novas inclusões de pesquisa são métricas importantes que indicam o sucesso (ou não) da estratégia de SEO. Um relatório confiável e regular detalhando esses fatores pode ser usado para decidir sobre quaisquer mudanças necessárias na direção e avaliar o impacto dessa nova atividade..

5. Escolhendo as palavras-chave erradas
Algumas empresas de SEO propõem listas garantidas de palavras-chave obscuras, mostrando como é fácil gerar rankings de uma página para termos com pouca concorrência. Mas palavras-chave envolvendo nomes e números de produtos são de pouca utilidade em um programa de otimização estratégica. A otimização para a "TV de tela plana" seria um bom objetivo para uma empresa que vendesse TVs de tela plana. Otimização para 'Sony Flat Screen AB 123356BBBB' não seria.

6. Com vista para acessibilidade
A acessibilidade do site é uma consideração crítica - tornando seu site navegável para todos os usuários, independentemente de deficiência ou deficiência visual. O Disability Discrimination Act 2004 é uma diretriz essencial para qualquer site baseado no Reino Unido. Tornar o texto do link tão descritivo quanto possível é parte disso, mas a acessibilidade vai muito além com ações como a introdução de tags relevantes de Alt e Title compatíveis com as diretrizes do WC3..

7. Não planejando sua estratégia de SEO
Planejar uma campanha útil é muito parecido com o planejamento de uma jornada. Um dos erros comuns cometidos pelos recém-chegados é ser ultrapassado pelo entusiasmo e negligência em mapear pontos de interesse ao longo do caminho. Em vez de focar no objetivo final, defina objetivos de curto prazo que sejam indicadores para a página elusiva.

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Publicado pela primeira vez na revista .net, edição 183

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