Velocidade e tecnologia compartilham um caminho entrelaçado. A necessidade de as coisas serem mais rápidas levou a inovações que moldaram nossa história. Na antiga Mesopotâmia, alguém teve a excelente idéia de pegar os dispositivos circulares usados ​​pelos ceramistas ao girar a argila e fixá-los em uma superfície plana. E assim, a roda nasceu. Após a sua invenção, a velocidade de construção, transporte e comércio acelerou astronomicamente.

Avançando 5.000 anos e o Reino Unido é agora um dos bastiões da inovação, atraindo um investimento recorde no setor de tecnologia em 2017, dobrando em relação ao ano anterior para US $ 7.8bn e avançando à frente de seus vizinhos europeus com mais investimentos do que Alemanha, França e Suécia combinados.

Mas enquanto Londres e o Reino Unido estão no topo das tabelas de investimento em tecnologia, há espaço para melhorias no setor móvel. O recente estudo de benchmark móvel do Google revelou que o Reino Unido está em décimo lugar entre os 17 principais países europeus no que diz respeito à rapidez com que os sites são carregados em dispositivos móveis.

O último relatório da Ofcom sobre o uso móvel no Reino Unido coloca o impacto desse atraso em perspectiva, com o relatório descobrindo que as pessoas gastam em média 24 horas por semana on-line e mais consumidores descrevem a navegação na Internet como o recurso mais importante em um telefone do que o ponto para telefonemas.

O estudo do Google investigou uma ampla gama de setores, desde finanças até viagens. Descobrimos que, em média, as páginas dos setores automotivo, de varejo e de tecnologia demoram mais para serem carregadas e têm algumas das páginas mais inchadas da web..

Para marcas, esse atraso tem consequências tangíveis. A pesquisa do Google mostra que 53% das visitas são abandonadas se um site para celular demorar três segundos ou mais para ser carregado. E essa porcentagem aumenta rapidamente à medida que o tempo de carregamento da página aumenta - se você mantiver os usuários de dispositivos móveis esperando apenas um segundo a cinco segundos, a probabilidade de eles abandonarem os picos em 90%. Para sites de comércio eletrônico, o abandono devido a tempos de carregamento lentos pode ser ainda mais caro, pois 79% dos compradores insatisfeitos com o desempenho do site dizem que é menos provável que comprem no mesmo site novamente.

Quando se trata de impulsionar o engajamento e a conversão no celular, tudo depende da velocidade. Seja para pagar contas, comprar produtos ou serviços, ou simplesmente clicar para ler artigos, o tempo é sempre essencial para os consumidores. Metade das pessoas pesquisadas acha que os sites devem carregar em menos de dois segundos, no Reino Unido, a média é de 8,9 segundos. Essa discrepância representa uma enorme oportunidade para as marcas se afirmarem e conquistarem os consumidores com experiências móveis rápidas e perfeitas..

Felizmente, para as marcas, você não precisa reinventar a roda para acelerar seu site para dispositivos móveis, pois o Google desenvolveu um conjunto de ferramentas voltadas para impulsionar melhorias na experiência móvel..

O Speed ​​Scorecard, por exemplo, ajuda as empresas a avaliar como sua velocidade móvel se classifica em relação às principais marcas de seus setores. A Calculadora de Impacto permite que as empresas calculem quanto receita poderia ser aumentada se um determinado negócio melhorasse sua velocidade de site para dispositivos móveis.

Essas ferramentas ajudarão as empresas a responder às descobertas do Estudo de benchmark do site para dispositivos móveis do Google, pois ilustram claramente como as linhas inferiores são afetadas pela experiência em dispositivos móveis. Nossa análise sugere um site com uma média de 150.000 visitantes mensais e uma taxa de conversão inicial de 2,5% em valores de pedidos com média de US $ 75,00 e um aumento de US $ 225.000,00 na receita anual, se o tempo de carregamento cair de seis segundos para três.

A era digital em que vivemos pode parecer muito distante das primeiras inovações da era do bronze dos mesopotâmicos - mas as regras ainda são as mesmas. Para onde vai a velocidade, a receita segue, nos negócios e além. Aqui estão três maneiras simples de acelerar sua experiência móvel:

Desembale o essencial primeiro - Priorize o conteúdo acima da dobra sobre qualquer outra coisa. Dessa forma, os usuários consideram seu site totalmente carregado anteriormente e podem começar a navegar mais rapidamente. Ter vários arquivos preocupados com fonte, tamanho, cor e espaçamento pode ter um grande impacto na velocidade do site, portanto, tenha essa carga mais tarde.

Faça menos viagens para e da van - Cada recurso em seu site para dispositivos móveis exige solicitações adicionais do servidor, portanto, tente agrupar arquivos semelhantes. Pequenas imagens abaixo de 10KB também podem ser combinadas em um formato de sprite. Os formatos Sprite permitem que uma coleção de imagens seja arquivada em uma única imagem, reduzindo a quantidade de solicitações do servidor e acelerando os tempos de carregamento..

Caixas mais leves facilitam o transporte - Imagens grandes demoram mais para carregar e atrasar as coisas. Comprima suas imagens abaixo de 100 KB, sempre que possível. GZIP é um software livre para usar que também pode reduzir o tamanho de arquivos baseados em texto, como JavaScript, em até 70-80%.

Alessandra Alari é chefe de pesquisa e experiência de usuário móvel no Google UK