O CEO da Roku, Anthony Wood, é refrescantemente sincero. Em um bate-papo um-a-um na Conferência de Colisão, esta manhã, ele falou com Beira Editor-chefe Nilay Patel em sua visão para o futuro da televisão. Curiosamente, o negócio mais conhecido da empresa representa apenas metade de seus lucros. Embora o Streaming Stick seja o que vende a marca, é o software incorporado da empresa que o ajudou a dimensionar.

De acordo com Wood, todas as TVs não fabricadas pela Samsung acabarão sendo "equipadas com Roku ou Android TV". Essa é uma afirmação ousada, mas tenho a sensação de que há muita verdade por trás disso. Nas minhas interações com os fabricantes de televisão, tenho a impressão de que eles não são loucos por investir milhões para criar um sistema operacional próprio. De fato, é por isso que o licenciamento funciona. Você olha ao redor do mercado e paga a alguém para usar o produto que já dominou.

Isso levou a outro ponto intrigante: Wood acredita que o Google (sim, Google) é o seu principal concorrente. Pode-se supor que a Apple (Apple TV), a Amazon (Fire TV) ou qualquer outro dispositivo de streaming seja visto como o principal alvo, mas esse não é o caso. Cerca de 5,5 bilhões de horas de vídeo foram transmitidas pelos produtos Roku no ano passado, o que é o dobro do que a Apple serviu e o triplo do que o Google e a Amazon fizeram.

Como Roku vê o negócio de licenciamento como seu maior potencial para gerar receita, ele quer ultrapassar a Android TV do Google. Se vencer a guerra por participação de mercado em termos de alimentar as Smart TVs, ela terá uma boa chance de estar por perto por muito tempo.

Para encerrar, ele mencionou que a propaganda na TV tradicional "ainda estava na idade da pedra", observando que a segmentação era praticamente impossível. O Roku, é claro, permite que seus parceiros de publicidade acessem informações demográficas extremamente específicas, garantindo que suas compras de anúncios sejam divulgadas apenas para um público predeterminado.

Eu também achei surpreendente ouvir que apenas cerca de metade dos clientes do Roku tem uma assinatura por cabo, já que uma faixa gigante do que está disponível no Roku só é utilizável se você tiver um login de TV paga. Isso está mudando à medida que mais redes se desacoplam e oferecem assinaturas autônomas como a HBO Now, mas é uma fera lenta na melhor das hipóteses.

Talvez o mais impressionante na conversa de Wood tenha sido este: ninguém concorda com o futuro da televisão. Recentemente, passei uma semana dentro da sede da Ericsson no Reino Unido, onde fui informado sobre uma infinidade de opiniões, posturas e agendas de toda a indústria. Parece que uma mediação de toda a indústria precisa ocorrer se quisermos avançar de uma forma unificada, mas, infelizmente, não tenho a impressão de que as negociações de paz estejam perto de acontecer..