Enquanto a economia global continua a gaguejar em 2009, as empresas estão cada vez mais lutando para serem ouvidas..

Nos últimos meses, o investimento mudou abruptamente da mídia tradicional e dos ambientes do "mundo real" para a internet, o que fornece os meios para atingir o maior público possível de uma maneira relativamente econômica..

Em teoria, esta é uma ótima notícia, mas na prática a imagem não é totalmente otimista. Como explica Andy Budd, diretor executivo da Clearleft, "muitas pessoas veem um site como um projeto único, em vez de uma preocupação constante. As organizações geralmente passam por uma grande reformulação e deixam um site cair em desuso".

Em vez disso, ele recomenda treinar você e seus clientes para pensar em um site como um processo encenado, que deve ser atualizado a cada três ou seis meses: "Dessa forma, ele estará sempre atualizado e durará mais, em vez de gastar a maioria de sua vida de baixo desempenho. "

Em vez de derrubar um site e reconstruí-lo do zero, descubra maneiras de tornar o site existente mais difícil.

"Inspirar uma nova vida em um site através de uma atualização de design é uma dessas opções", sugere Budd. "As empresas inteligentes também exploram melhorias de usabilidade para ajudar nas taxas de conversão - pequenos ajustes nos processos de registro e check-out podem fazer com que as conversões disparem e se paguem em pouco tempo".

O truque está em saber a diferença entre uma despesa e um investimento. Embora alguns sites estejam desatualizados demais para se adequar a ajustes sutis e precisem de uma reformulação radical, muitas vezes é possível fazer muito com um pouco, encontrando-se, assim, em sintonia com empresas que cortam grandes gastos de capital..

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Voltar à rotina

Mesmo que você queira apenas fazer pequenas alterações, Alex Willcocks, diretor de criação da Engage Interactive, recomenda abordar a atualização do site com a mente aberta. "Às vezes, voltar ao início e pensar desse ponto de vista pode trazer resultados surpreendentes", diz ele, "especialmente com o número de recursos disponíveis para os web designers aumentando o tempo todo".

No entanto, há certas considerações testadas e comprovadas que quase sempre desempenham um papel, incluindo ajustes de conteúdo, alteração de design gráfico e integração de novos componentes..

É essencial considerar como cada elemento funciona em um contexto moderno, especialmente se um site estiver muito desatualizado. "Os usuários querem informações mais rápidas do que nunca e, se você não fornecer, o interesse deles mudará para outro lugar, independentemente de você ser uma marca ou recurso confiável", argumenta Tim Gibbon, diretor da Elemental..

Gibbon acredita que há um imediatismo desejado no conteúdo do site e que as reformulações estruturais devem levar isso em conta. Agora não é hora de ser tímido; ajuste as páginas iniciais para permitir que os usuários acessem rapidamente o conteúdo atual mais importante, em vez de fazê-los caçar.

Alec East, diretor do Do Tank Studios, acrescenta que o imediatismo em sites modernos está ao lado de certa informalidade. Muitas vezes, apenas mudando o nome das seções de um site resulta em algo mais contemporâneo.

"Há um afastamento do 'catálogo' e 'sobre nós' para termos mais descritivos e cognitivos, como 'shorts masculinos'", diz East. Isso ajuda os usuários a encontrar tipos específicos de conteúdo de uma maneira mais intuitiva do que quando os termos genéricos são usados ​​e melhoram as coisas de uma perspectiva de SEO.

E sobre o assunto dos mecanismos de busca, East aponta que eles se tornaram a única maneira pela qual muitos usuários encontram informações online. "Como a maioria das pessoas encontra um site por meio de um mecanismo de busca, ele pode entrar em qualquer lugar", diz ele..

Consequentemente, durante as atualizações, é importante considerar se é óbvio como navegar de imediato, independentemente de onde você entra e se as informações básicas sobre a organização precisam estar disponíveis em todo o site (como no rodapé). conheça um pouco mais sobre o site que eles estão visitando.