A Philips iniciou sua palestra de abertura da IFA 2007 com garotas dançando e um show de luzes. O objetivo? Para destacar o efeito 'sedução por luz' de sua nova TV LCD Aurea. Pense na Aurea como Ambilight +, uma TV que possui luzes LED montadas no quadro que envolve sua tela HD de 42 polegadas.

O CEO da Philips, Rudy Provoost, também mostrou um curta-metragem especialmente encomendado pelo aclamado diretor Wong Kar Wai. O filme - que usa cores vivas laranja e vermelhas para um efeito deslumbrante - foi efetivamente um anúncio de 10 minutos para a nova televisão Aurea..

Aurea: ame ou odeie

A TV Aurea em si é um amor ou odeio coisa. Alguns, sem dúvida, vão amar a forma como o LED surround muda de cor para se adequar ao humor da ação na tela. Outros vão vê-lo como distrativo, desnecessário e bastante naff.

Provoost disse que a Aurea - e muitos outros novos produtos Philips - estão buscando envolver nossas emoções maximizando a experiência de nossos sentidos. Ele também disse que a Philips agora se considera uma empresa de estilo de vida, algo de um tema recorrente na IFA deste ano..

Muito dessa postura de estilo de vida é besteira, é claro. Mas ainda pode ser eficaz. Todas as grandes empresas de eletrônicos querem se tornar parte integrante de nossas vidas. E isso é porque eles sabem que daqui a alguns anos poderão ser as empresas chinesas que estão dominando a paisagem eletrônica..

O tema do estilo de vida da Philips foi concluído com um bando de modelos de passarela desfilando para a nova joalheria USB coberta de cristal Swarovski da Philips..

Mais informações sobre os lançamentos da Philips na IFA, visite www.ifa.philips.com.