Há dez anos, o setor de TV era um lugar mais simples. As pessoas assistiam a um programa na televisão e compravam-no em DVD se realmente o adorassem. A maior coisa que os produtores tinham que se preocupar era ter certeza de que havia uma faixa de comentários e algumas tomadas para os extras do DVD..

Avance rapidamente uma década e tudo mudou. As audiências são fragmentadas, com números relativamente pequenos sendo sintonizados quando um programa é transmitido, mas muitos mais tarde assistidos em serviços "catch-up" como o iPlayer da BBC no Reino Unido e o Hulu Plus nos EUA. Ainda mais pode baixar ilegalmente, ou apenas assistir a clipes de episódios no YouTube. Compradores de DVD ainda existem, mas muitas pessoas também compram séries na plataforma iTunes da Apple, ou através de uma assinatura de streaming para Netflix ou Amazon On Demand, que estão começando a ignorar a transmissão tradicional de TV com a comissionamento de sua própria série..

"Somos desafiados a fazer televisão que pode viver além de sua janela de transmissão", explica Dan Tucker, um produtor freelancer que trabalhou com a BBC, Disney, Endemol e mais..

"Os comissários que escolhem e depois financiam programas estão pensando nas audiências de novas maneiras."

O que um produtor faz

O papel desempenhado por um produtor na montagem de uma série de televisão é complexo e multifacetado. O trabalho deles é garantir que os programas sejam entregues dentro do prazo, do orçamento e do mais alto padrão possível. Eles geralmente são a primeira e a última pessoa envolvida, desde as primeiras pesquisas e roteiros até o final da pós-produção e entrega final do programa. "O produtor é a pedra angular no ciclo de vida de um programa, reunindo e liderando a equipe, responsável pela entrega e também uma força editorial fundamental para tornar o programa o melhor possível", diz Tucker..

Shows exclusivos estão quebrando o molde da TV

Isso significa obter o máximo de todas as plataformas disponíveis para eles, o que pode envolver ajustes em um programa para que ele ressoe melhor com um público on-line. "Os números de audiência no YouTube muitas vezes superam em muito os da televisão linear", diz Tucker. Os programas de TV não terminam mais na TV - eles podem inspirar memes da internet que duram muito mais do que os próprios shows, tendo um efeito profundo na cultura popular.

Os produtores também estão descobrindo que as pessoas tendem a assistir a diferentes gêneros de televisão de maneiras diferentes. "A maior parte do conteúdo de comédia que assisto na TV eu assisto enquanto viajo", diz Tucker. "Então eu vou sentar com minha esposa e assistir a episódios consecutivos de um drama. Grandes séries de documentários são frequentemente assistidas em longas viagens de trem ou avião."

"Estamos todos muito interessados ​​em ter nossa série de documentários sobre a Netflix."

Isso leva a um conjunto totalmente novo de prioridades, explica Tucker. "Agora estamos muito interessados ​​em ter nossa série de documentários sobre a Netflix, porque ela tem a cauda longa e o alcance do público. É muito mais valiosa do que se repetir tarde da noite em um canal irmão de uma das grandes emissoras que só atrair algumas dezenas de milhares de espectadores.

À frente da curva

Isso não é tudo. Além de ter que se adaptar a um novo público, os produtores agora têm que lidar com a necessidade de coletar material de uma variedade muito maior de fontes, muitas das quais têm proprietários difíceis de rastrear. "Muitas vezes, queremos usar o conteúdo do YouTube e outras plataformas de mídia compartilhada, mas o credenciamento ou as permissões para obter autorização de direitos autorais são um pouco mais obscuros", diz Tucker..

YouTube: popular, mas há problemas de direitos autorais

Na verdade, os produtores inteligentes geralmente observam o que é grande no YouTube para orientar seu trabalho. "No caso dos videogames, por exemplo, a TV está anos atrasada", diz Tucker. "O YouTube é um enorme repositório de conteúdo que é eminentemente compartilhável. É ao mesmo tempo um rival e uma incrível ferramenta de pesquisa para a televisão tradicional."