Às vezes você precisa trazer as grandes armas para forçar a mudança.

A transmissão de TV e filmes pode ter avançado muito durante anos, com o BBC iPlayer sendo o mestre do casamento de novas tecnologias com o mainstream, mas a transferência de conteúdo sob demanda do laptop para a TV tem sido uma tarefa complicada..

O problema não foi a disponibilidade. Os serviços sob demanda estão em todos os lugares - a maioria das novas TVs é inteligente, muitas caixas Freeview agora vêm com o iPlayer como padrão, os consoles de jogos são hubs de mídia esperando para serem aproveitados. O problema tem sido a conscientização pública.

Agora que a Sky veio junto com a sua New TV Box de £ 10, e os inevitáveis ​​anúncios de grande orçamento mostrando o dispositivo, o público do Reino Unido está prestes a ser educado nas formas de streaming como nunca antes.

Agora é a hora

The Now TV Box foi lançado perfeitamente. Seu preço é porão barganha e está sendo entregue por uma marca que todo mundo sabe.

Sim, é essencialmente uma caixa Roku renomeada restrita aos aplicativos escolhidos pela Sky - não espere que os rivais da Netflix sejam disponibilizados - mas conseguirá trazer conteúdo sob demanda para aqueles que nunca pensaram em adquirir conteúdo de televisão através de seu roteador, porque foi feito pela Sky.

É o rebranding que é fundamental. Roku, por toda a sua perícia técnica, é desconhecido fora dos círculos da tecnologia nerd. E este dispositivo lidera uma longa linha de kits de streaming esquecidos: Boxee Box, Slingbox, Fetch TV ... tudo chegou perto de viver o sonho do stream, mas não atraiu os consumidores.

O Sky está descendo a rota do iPlayer, dizendo aos clientes que não se preocupem com o funcionamento da coisa, conecte-a à sua senha Wi-Fi e leve o conteúdo da Web à sua TV..

Está vendendo o chiado, não a salsicha. Ninguém se importa se seus shows vêm de um prato, uma antena ou a internet e a Sky sabe disso - todos os usuários querem que seja fácil acessar os programas que eles querem e é isso que esta caixa fará.

Quando no Chrome

O Google está seguindo uma rota similar nos EUA com o Chromecast. Venda barato, possivelmente com prejuízo, e tente os usuários com conteúdo pago quando o dispositivo estiver em casa.

A Apple demorou muito para tornar a Apple TV viável, o Google demorou um pouco para entender que sua primeira tentativa de conteúdo on-line com o Google TV simplesmente não funcionava. E um tempo ainda menor quando chegou ao Nexus Q.

Tudo isso se resume ao preço. Esses dispositivos são investimentos, enquanto a caixa Now TV e o Chromecast são compras baratas por impulso.

Em última análise, eles podem custar mais quando você soma inscrições e bits por peça, mas os custos iniciais são mínimos o suficiente para atrair - e a Sky e o Google sabem disso.

Televisão e streaming de filmes está atingindo o mainstream. Números recentes do BFI mostram que o streaming de filmes por si só cresceu 50% no Reino Unido, enquanto os últimos números da Sky revelaram que a última temporada A Guerra dos Tronos bateu novos recordes para visualização sob demanda em todas as plataformas, conquistando 2,3 milhões de visualizações no Sky Go.

Estes são números grandes e os pequenos dispositivos do Google e Sky estão preparados para torná-los ainda maiores.