A Nikon informou à TechRadar que está almejando uma participação de 15% no mercado de câmeras, esperando aumentar sua participação atual de 12%, tornando-se número um em todos os setores do mercado..

Falando no lançamento da recentemente anunciada Nikon D4, Jeremy Gilbert, gerente de marketing da Nikon UK, disse: "Para alcançar o que queremos fazer, precisamos ter um equilíbrio de todos os produtos, suportando todos os diferentes clientes".

A Nikon atualmente tem modelos em praticamente todos os diferentes mercados de câmeras no momento, com vários DSLRS diferentes, uma grande variedade de compactos e sua recente entrada na arena de câmeras compactas com a Nikon 1 V1 e a Nikon 1 J1.

mais vendidos

2011 foi um bom ano para a empresa, que terminou com a DSLR mais vendida no Reino Unido, Europa e Japão, a Nikon D3100, junto com a câmera compacta mais vendida, a Nikon Coolpix S3100. Ele também conseguiu se tornar a segunda maior marca CSC com a Nikon J1 vendendo recentemente a maioria das unidades em uma semana do que anteriormente já havia sido alcançado por qualquer câmera mirrorless.

Nikon detinha apenas uma quota de mercado de 2,5% em abril de 2009, por isso é claro que a empresa já percorreu um longo caminho, e tem uma série de estratégias para continuar crescendo. Uma área chave para isso é a publicidade, especialmente no mercado de baixo custo, de acordo com Jeremy, "A conscientização é muito importante nesse segmento, e queremos ampliar nossa base de clientes e corresponder a outros mercados".