Atualizar: A Nike revelou que, embora tenha realizado um "pequeno número" de demissões, ela ainda está comprometida em vender produtos wearable existentes e desenvolver o ecossistema de aplicativos que a acompanha..

Parece que a FuelBand veio para ficar, mas a Nike não mencionou se produziria alguma Novo wearables daqui em diante.

Artigo original abaixo ...

Os rastreadores de fitness da Nike aparentemente ficaram sem gasolina.

A notícia de uma fonte da CNET é que a Nike está eliminando seus negócios de hardware, tendo demitido a maioria dos funcionários responsáveis ​​pela FuelBand..

O grupo fazia parte da divisão Digital Sport de 200 pessoas da empresa, que trabalha com design de interfaces de software, entre outras coisas..

Não só é a FuelBand desaparecendo do pódio, a Nike está supostamente jogando a toalha em qualquer wearables futuros planejados. A empresa teria outro FuelBand esperando para ser lançado no início deste outono, mas o projeto foi cancelado..

Um porta-voz da Nike confirmou que um "pequeno número de demissões" ocorrerá à medida que "nossas prioridades no esporte digital evoluírem", mas não comentaria sobre "questões individuais de emprego".

Candidato a software

Enquanto a Nike pode estar aposentando a FuelBand, ela não é feita com acessórios.

Em vez de construir hardware, o gigante do esporte supostamente fará com que seus treinadores desenvolvam e aumentem suas ofertas de programas de fitness e esportes..

O Nike + e o NikeFuel, o sistema de medição de rastreamento de aplicativos e adequação da empresa, devem ajudá-lo a encontrar um nicho em um mercado de wearables em crescimento. A Nike pode se concentrar em vender roupas esportivas bordadas e construir softwares melhores, como Samsung, LG, Sony, Pebble, Fitbit e outros, brigando por dispositivos que você pode amarrar no pulso.

O Google já anunciou seu Android Wear OS para wearables, que será adotado por fabricantes de hardware incluindo, muito provavelmente,.

É amplamente esperado que o Apple iWatch se junte de alguma forma com a Nike também. O CEO da Apple, Tim Cook, é membro do conselho da Nike, e um número de chefões da Apple, incluindo Cook, é conhecido por agitar uma FuelBand..

A última manobra da Nike, se for verdade, parece ser menos sobre jogar a toalha e repensar como ela planeja competir. Parece inteligente para nós.

  • O Google Glass se tornou um dos rostos da tecnologia wearable.