O Facebook teve que alterar seus documentos de IPO para admitir que a mudança para pessoas que acessam a rede social a partir de dispositivos móveis poderia prejudicar suas receitas de publicidade.

Quando você acessa o Facebook por meio de um aplicativo em um telefone ou tablet, você não vê nenhuma publicidade em seu newsfeed como na edição on-line (embora histórias patrocinadas surjam).

Isso significa que, embora o Facebook esteja registrando cada vez mais usuários ativos diariamente, o número de anúncios que o site mostra está aumentando mais lentamente, o que leva a uma receita média menor por usuário do que a rede está acostumada..

Receita significativa

Como o Facebook coloca no documento emendado, "Atualmente, não geramos diretamente nenhuma receita significativa do uso de produtos móveis do Facebook, e nossa capacidade de fazer isso com sucesso não é comprovada.

"Acreditamos que o aumento do uso do Facebook em dispositivos móveis contribuiu para a tendência recente de nossos usuários ativos diários (DAUs) aumentarem mais rapidamente do que o aumento no número de anúncios entregues".

Embora esse não seja o tipo de coisa que os investidores em potencial realmente querem ouvir, o Facebook receberá incentivos para estar à frente do desafio e colocar sua confiança no cérebro para trabalhar em como contorná-lo..