A Microsoft teve uma semana complicada no mês passado, com seu e-mail divulgado amplamente divulgando cortes de empregos extensivos (e fortemente focados na Nokia) sendo seguidos por um anúncio de lucros mais fraco do que o esperado..

No entanto, as ações da empresa estão indo bem. O motivo? Diante de mercados móveis ultracompetitivos em termos de sistemas operacionais e marcas de handsets, um certo grau de racionalização interna é um passo lógico.

Olhando para alguns dos números de longo prazo aqui é talvez a melhor maneira de sublinhar a dimensão do desafio que a Microsoft enfrenta agora, na tentativa de recuperar o terreno em ambos os prémios e os preços mais acessíveis do mercado móvel.

Uma vez dominada, a Nokia despencou nos últimos cinco anos, com os números de propriedade acompanhados pela GlobalWebIndex em 32 países caindo de 37% no verão de 2011 para apenas 18% no segundo trimestre de 2014. Ela ainda registra números fortes em um crescimento rápido mercados como Vietnã, Índia e Indonésia, mas caiu para apenas 6% nos EUA. Como milhões entre a geração de smartphones abraçaram o brilho do iPhone ou a acessibilidade do alcance da Samsung, a Nokia foi pega cochilando.

O sistema operacional móvel da Microsoft também tem um terreno considerável para cobrir. No segundo trimestre de 2014, o domínio do iOS e, em particular, do Android é bastante simples de se ver. Globalmente, o Android está sendo usado por impressionantes 69% do público de dispositivos móveis, com o iOS reivindicando um quinto adicional. Ambos também têm visto aumentos consistentes desde 2011 (embora com os aumentos do Android sendo de longe o mais rápido), enquanto a fatia para o sistema operacional Windows Phone da Microsoft contraiu de 11% para apenas 6%..

Juntamente com o BlackBerry - um sistema operacional que teve um declínio similar nos últimos quatro anos - a Microsoft tem lutado para controlar a crescente popularidade dos sistemas operacionais alternativos e agora precisa trabalhar duro para convencer as pessoas de sua relevância e credenciais..

  • 7 razões porque agora é a hora de comprar um Windows Phone

Segmentação do território do orçamento

Em seu e-mail para os funcionários, o vice-presidente da Microsoft, Stephen Elop, afirmou que a empresa planeja "impulsionar o volume do Windows Phone visando os segmentos de smartphone mais acessíveis". Mas o problema aqui é que esta é a parte exata do mercado em que o Android tem desfrutado de um sucesso tão fenomenal - com o uso tipicamente mais alto entre o quartil de baixa renda.

Da mesma forma, a Microsoft espera "vencer nos segmentos de preços mais altos", oferecendo "grandes produtos inovadores". No entanto, a popularidade duradoura da Apple entre os dados demográficos mais ricos será uma barreira óbvia para.

Dito isso, a incorporação da Nokia pela Microsoft aumenta seriamente o impacto potencial de qualquer nova oferta e dá às duas marcas de celular sua melhor chance de recuperar sua participação. Mas com rumores de que a Apple está preparando o seu maior iPhone, ea ascensão do Android não mostra sinais de enfraquecimento, não é de se estranhar que a Microsoft queira "dimensionar corretamente nossas operações de manufatura para alinhar à nova estratégia e aproveitar as oportunidades de integração".

  • Jason Mander é chefe de tendências da GlobalWebIndex