Bom pessoal, o livestream de Kanye West sobre seu novo álbum / nova linha de moda / novo anúncio de videogame está nos livros. E que evento gloriosamente aleatório foi.

Embora a ocasião, alimentada ao vivo no Madison Square Garden, tenha sido cativante, o que torna mais digno de nota foi a transmissão para quem quisesse assisti-la pelo Tidal, um pequeno serviço de streaming de música de propriedade do amigo Kanye Jay Z.

E depois de assistir ao espetáculo, parece que eventos mais exclusivos e não exclusivos como esse podem ser exatamente o que Tidal precisa.

Para alcançar aqueles que talvez não estivessem no Twitter esta semana, o evento centrou-se em Kanye West, estreando sua última linha de moda, Yeezy Season 3, junto com um fluxo de seu novo álbum, The Life of Pablo. E como uma surpresa completamente inesperada, ele também revelou que está trabalhando em um videogame chamado Only One, que basicamente mostra sua mãe indo para o céu. Sim aleatório.

Pessoalmente, isso não era para mim - eu realmente não ligo muito para a nova linha de moda, e enquanto o novo álbum dele definitivamente tem algumas músicas cativantes, eu sou mais um cara clássico de Kanye.

Mas o burburinho em torno dos acontecimentos e o fato de eu não ter que me inscrever no Tidal para assistir tudo acabar me ligaram para o que o serviço é capaz de fazer.

Faça isso pela exposição

Tidal teve um tempo difícil desde que começou, e muitos críticos o chamaram de flop. Sua premissa é que enquanto ele cobra um pouco mais ($ 19.99, £ 19.99, AU $ 23.99 por mês) comparado a outros serviços de streaming por seu som "HiFi" (e por isso pode pagar maiores royalties para músicos e compositores), ele oferece uma melhor qualidade de áudio para aqueles que o querem.

Os consumidores, no entanto, não estão realmente dispostos a pagar mais por uma melhor qualidade de áudio. Não só isso, mas enquanto a Tidal também oferece um serviço padrão de alta qualidade por US $ 9,99 (£ 9,99, AU $ 11,99) por mês, há muitas pessoas que nem sabem o que é Tidal..

Digite Kanye West.

O Tidal já fez muitos shows antes, mas esses quase todos estão disponíveis exclusivamente para os assinantes do Tidal. Quando Kanye anunciou que seu show de moda / festa de escutar álbum estava indo para baixo, ele foi rápido em salientar que qualquer pessoa com uma conexão com a internet poderia verificar por si mesmos - não é necessário fazer uma assinatura. O resultado? Incríveis 20 milhões de pessoas sintonizaram o Yeezy 3, o que significa que muitos que não ouviram falar do Tidal antes desta semana estão agora expostos a ele.

É uma figura incrível, e deve servir como um alerta para executivos no Tidal. Claro, fornecer concertos para os assinantes é um bom privilégio, mas se ele puder abrir mega eventos de streaming para todos, é absolutamente necessário. Eles só podem convencer algumas pessoas que se inscrever vale a pena.

Diferente do resto

Festas ouvintes em todo o mundo, como a de Kanye, também podem ajudar a diferenciar o serviço de outras pessoas no mercado.

Realmente o único serviço comparável em termos de conteúdo exclusivo é a Apple Music, que oferece uma excelente estação de rádio, Beats 1, bem como programas de rádio com celebridades como Pharrell Williams e Jaden Smith. Outros, como o Spotify e o Google Play Music, têm um ótimo serviço, mas não oferecem nada além de extras.

Isto é especialmente verdadeiro para lançamentos de alto nível como o de um novo álbum de Kanye West. Tidal está em uma posição única: de propriedade de Jay Z, um homem que tem conexões por toda a indústria da música. Realmente a única outra empresa que pode reivindicar isso é, novamente, a Apple Music, que tem suas origens na Beats Music, iniciada pelo lendário executivo musical Jimmy Iovine e igualmente lendário produtor musical, Dr. Dre..

Jay Z não só poderia usar sua incrível influência para atrair grandes nomes de artistas, mas também para mostrar ao público "quem é o próximo", mantendo o público aberto para artistas desconhecidos e expondo uma audiência maior a eles. Ele poderia usar sua celebridade e sua plataforma para o bem musical, não apenas exagerando em um rapper famoso (também?).