A uma curta caminhada do circuito mais glamouroso do calendário da F1, a LG finalmente tirou a capa da sua estreada TV OLED, a 55EM960V.

Apresentado em forma de protótipo na CES 2012 em janeiro, a tela revolucionária estará disponível para pré-encomenda a partir de julho, com modelos embarcados no outono. Vai vender por 9.000 Euros.

Para ajudar na inauguração do Monaco, a LG convocou o comentarista da BBC GP, David Coulthard, e o bicampeão mundial da F1 Sebastian Vettel, além da supermodelo Gemma Sanderson e do diretor de cinema Jean-Jacques Annaud. Bem, se você é o Parceiro Global de Tecnologia da Fórmula 1, você tem direito a receber alguns favores de vez em quando.

  • Hands on: LG 55EM960V TV OLED revisão

Poucos argumentariam que a tela tão bela parecia bonita no lançamento. Impossivelmente fina a 4 mm e pesando apenas 10 kg graças à carroçaria plástica reforçada com fibra de carbono, é inovadora em todos os sentidos. Junte isso a um contraste impressionante, reprodução de cores vibrantes e um tempo de resposta 100x mais rápido que o LED e você terá uma tela muito especial.

Vettel descreveu como "surpreendente" e "realmente impressionante", acrescentando com bastante precisão que a alta resolução de movimento seria perfeita para esportes como o F1.


Jean-Jacques Annaud ficou igualmente impressionado, dizendo acreditar que o amplo ângulo de visão da tela poderia mudar a forma como as pessoas percebem o 3D. Como cineasta, ele também ficou impressionado com a clareza das imagens do OLED.

Não mercado de massa

Mas com um preço estratosférico, o OLED não é claramente uma proposta mainstream. Steve Gater, diretor de marketing de consumo da LG, concorda. "Um mercado de massa para OLED está anos fora", diz ele, acrescentando que não é sua intenção vender "cargas" de TVs OLED..

"Nós não achamos que isso vai acontecer até que a tecnologia chegue a um preço que é apenas 1,5x a de uma tela de LED. O que estamos fazendo com esse evento é dizer que o OLED é agora uma tecnologia central para nós, que representa um melhoria de qualidade de imagem tangível para os consumidores ".

Na verdade, o OLED representa um enorme jogo de poder da LG Display, a divisão de painéis autônomos por trás da marca. Impulsionado pela aposta bem-sucedida que era o FPR Passivo, agora está aumentando a pressão com os monitores da próxima geração. Juntando-se a tela OLED no outono será um painel 3D 4K (aka Quad HD) de 84 polegadas, que será vendido pelo mesmo preço de entorpecimento de bolso.

Gater está dolorosamente ciente de quão traiçoeiro o negócio de TV se tornou. Afinal de contas, sua marca é apenas uma das que passou os últimos anos em busca de participação de mercado, no processo levando o preço de telas planas de alta tecnologia a baixas históricas..

Overshadowed no lançamento OLED em Mônaco, mas tão impressionante, a próxima TV 4K de 84 polegadas da LG

No curto prazo, isso tem sido ótimo para os compradores - mas isso resultou nos maiores nomes do negócio em termos de hemorragia de caixa, a ponto de agora falar de sobrevivência e não de domínio emana das salas de reunião..

Embora a LG não seja influenciada pelos rendimentos da linha de produção OLED (que provavelmente ainda são pobres), ficou claro na CES que a empresa estava liderando essa última carga tecnológica, forçando a rival Samsung a assumir a limitação de danos de RP. A Sony poderia ter montado um desafio, se não tivesse retirado o OLED após a introdução do primeiro set de consumo, o XEL-1 de 11 polegadas, em 2008.

Diz Gater: "Temos trabalhado muito duro para nos colocarmos em uma posição onde ainda temos um negócio de TV dentro de cinco a dez anos. Felizmente, sempre haverá pessoas preparadas para comprar a tecnologia mais recente. Sempre haverá cedo adotantes ".

A vantagem do sub-pixel branco

O gerente de marketing de produtos e consumidores da LG, George Mead, admite que, embora a LG possa ser a primeira com o OLED, outras marcas seguirão inevitavelmente. "Sabemos que outras empresas vão produzir TVs OLED, mas achamos que temos a vantagem por vários motivos. Acreditamos que nossa tecnologia 4 Color Pixel é a melhor solução de painel."

Em um movimento análogo à sua interrupção do campo Active Shutter 3D, o painel OLED proprietário emprega um sub-pixel branco adicional, que tira a pressão do pixel azul que historicamente sempre falha cedo; isso garante uma vida longa para o painel "Achamos que temos a melhor e mais escalável tecnologia de painéis", diz ele.

Mead observa que o desafio agora é colocar a tela na frente do maior número de pessoas possível. "Tem que ser visto para ser acreditado", diz ele. Enquanto a TV oferece conectividade total de rede, um processador dual core e um controle remoto com reconhecimento de voz, "é o painel que é a maior inovação de todos eles.

O nível de contraste é absolutamente incrível. Acreditamos sinceramente que este é o futuro do entretenimento doméstico ".