A ITV está experimentando uma série de novas maneiras de fazer a publicidade funcionar para a empresa.

Com o advento dos PVRs, a ITV descobriu que cada vez menos pessoas estão assistindo a anúncios antes dos shows, então agora quer inserir anúncios literalmente nos shows.

A ideia é que logotipos e similares podem ser inseridos em 'espaços em branco' em imagens de vídeo. A tecnologia está sendo testada on-line no momento, onde os logotipos animados aparecem em um vídeo, digamos, em uma parede ou no céu..

Um espectador pode então usar o mouse para clicar no logotipo, onde um anúncio será iniciado e o vídeo será pausado. Quando o anúncio terminar, o vídeo continuará.

A tecnologia usada foi feita pela empresa californiana Keystream e utiliza algoritmos para encontrar o lugar certo para colocar o anúncio. A ITV definiu o conceito "publicidade de sobreposição automática".

Publicidade sutil

Falando sobre a tecnologia, o diretor de Tecnologia da ITV, Simon Fell, disse ao Vezes: "Analisa momentos no vídeo em que encontra segmentos suficientemente grandes para obter um logótipo sem movimento.

"Ao invés de um editor sentar e encontrar espaço, e todo o esforço que leva, isso faz tudo automaticamente.

"Estamos testando on-line, onde é uma área gerenciável e nos permite obter feedback de anunciantes e espectadores. Isso nos dá outra ferramenta no arsenal e é sutil".

Até agora, as empresas que se inscreveram para colocar seu logotipo no vídeo da web incluem a Freesat e a Uswitch.com..

Se bem sucedida, a tecnologia poderia ser incorporada na programação de TV.