A ITV solicitou à Ofcom que considerasse uma proposta que visse mais flexibilidade em relação à publicidade nos horários de pico, o que provocou temores de que programas populares como Fator X poderia ter intervalos prolongados para gerar mais dinheiro.

Embora a Ofcom insista em sua segunda fase de consulta de que "sua preferência inicial é por não mudar a quantidade total de publicidade na televisão", admitiu que "considerará cuidadosamente visões alternativas sobre o leque de opções".

A alternativa sugerida pela ITV é permitir que as empresas de televisão aloquem a quantidade de anúncios que transmitem semanalmente, em vez de diariamente - o que significa que os dias de pico com séries principais - como reality shows noturnos de fim de semana Fator X e Eu sou uma celebridade pode ver até 12 minutos de anúncios em um período de uma hora.

Convidando exibições

"Estamos convidando a opinião sobre se os canais de serviços públicos devem poder alocar o total semanalmente de forma flexível, para que eles possam mostrar mais em um dia do que em outro", diz a declaração do Ofcom..

A proposta foi feita muito tarde no processo de consulta, o que significa que a Ofcom está buscando ativamente respostas à sugestão - uma das seis opções sendo consideradas pelo órgão de fiscalização das comunicações..

"A ITV propôs que, em vez de aumentar as permissões gerais de minutagem no horário de pico, os canais de serviço público pudessem agregar os subsídios de horário diário existentes para criar um subsídio semanal de 280 minutos, que poderia ser programado a seu critério, sujeito a um máximo limite de 12 minutos em qualquer hora ", diz Ofcom.

Mais detalhes

O relatório explica isso com mais detalhes - afirmando: "... um PSB propôs que os PSBs deveriam ter mais flexibilidade para agrupar suas diárias de pico durante a semana..

"Para dar o exemplo do pico da noite, isso significaria que, em vez de aderir a um diariamente de 40 minutos de publicidade, os PSBs enfrentariam semanal limite de 280 (ou seja, 7 x 40) minutos de publicidade.

"Isso permitiria que os PSBs excedessem o limite atual de 40 minutos em alguns dias, desde que isso fosse apropriadamente compensado por uma redução na publicidade em outros dias da semana..

"De uma perspectiva econômica, isso permitiria que os PSBs aumentassem a quantidade de publicidade em momentos em que a demanda por impactos comerciais relativamente elástico, e reduzir a publicidade nos momentos em que a demanda é relativamente menos elástico ".

Seis opções

Das seis opções que estão sendo consideradas atualmente, uma escolha de status quo é atualmente favorecida por algumas das emissoras de serviço público - que são cautelosas em alienar seu público e insistem que mais anúncios não trariam receita extra, mas apenas reduziriam os preços.

Outras opções podem impactar bem os canais não-PBS que dependem de intervalos maiores para publicidade (atualmente significativamente mais longos que os canais PBS).

Mas é provável que todos os olhos estejam na opção 6 - a abordagem de publicidade em horário flexível da ITV - à medida que a emissora independente busca aumentar sua receita sem perturbar sua audiência.