O tempo é relativo. Einstein sabia disso, Jack Bauer sabe disso e agora a Apple provou isso estendendo as 24 horas assistindo janela para aluguel de filmes no iTunes.

Os usuários da loja de locações de filmes do iTunes dos EUA descobriram que os filmes continuam a ser reproduzidos mesmo depois de terem expirado - é apresentada uma caixa de diálogo que pede para você retomar ou excluir o filme em questão.

O truque é pausar o filme e depois sair e fazer outra coisa por um tempo - como ir dormir, fazer compras ou lidar com uma emergência familiar. A iTunes Movie Rentals Store lhe dá a opção de continuar assistindo na tela que você usou pela última vez - um raro exemplo de praticidade e boas relações públicas nesta era que pega dinheiro.

Você poderia argumentar, é claro, que a Apple tinha que fazer algo assim - precisa desesperadamente que a Apple TV e a iTunes Movie Rental Store sejam um sucesso e que tenha que apostar na roda. A Apple também tem que competir com serviços de aluguel de filmes em DVD. que não te punem com taxas atrasadas ou produtos que desaparecem misteriosamente.

Esperamos que a Apple se lembre de incluir essa funcionalidade caso o iTunes Movie Rentals acabe por aparecer aqui.