Como todos os principais fabricantes de PCs e laptops, a Lenovo vem perseguindo a musa coletiva que é os jogadores de PC há algum tempo. E, por um tempo, a empresa estava fazendo isso da mesma maneira que seus concorrentes: potência bruta e estilo extremo de jogador.

No entanto, a Lenovo logo percebeu não apenas como saturava essa parte da cena de hardware de jogos para PC, mas quão pequena essa base realmente é em comparação com o que ela aprendeu é a grande maioria dos jogadores de PC. O vice-presidente de marketing de consumo global da Lenovo, Matt Bereda, chama isso de jogadores ávidos em vez de jogadores hardcore de PC..

A distinção é importante - importante o suficiente para ter transformado completamente a posição da Lenovo em jogos para PC este ano com o rebranding completo de sua linha Legion de desktops e laptops para jogos em PC. Então, quem é esse jogador "ávido" em comparação com o jogador "hardcore"?

“Pense nas pessoas mais nesse tipo de espaço de mais de 8 horas [semanais] que estão interessadas em jogos, mas não é minha identidade completa, certo? Não é a única coisa que eu faço,” Bereda diz, assumindo essa personalidade de jogador "ávido". “Você sabe, estou preocupado com uma carreira; Estou preocupado com crianças; Estou preocupado em sair com amigos. Mas, sim, [os jogos são] parte do meu relaxamento, eles são parte do meu hobby - ou apenas diversão.”

Depois de chegar a essa conclusão por meio de pesquisas e grupos focais, a Lenovo percebeu que sua linha atual de dispositivos nitidamente vermelhos e pretos, nitidamente inclinados, simplesmente não atrairia esse grupo particular (mas particularmente grande) de jogadores de PC..

“Para muitas pessoas, este é o meu sistema que eu jogo, mas também estou usando isso para muitos outros elementos da minha vida, seja compras pessoais e [respondendo] email [ou] apenas transmitindo conteúdo de filmes,” Bereda diz. “Então, eu não quero em todos os momentos um dispositivo que seja apenas um jogador gritando [o tempo todo], e para ... essa enorme e crescente comunidade de jogadores, eles queriam algo que fosse um pouco mais moderno.”

PC de jogos de cubo C730 redesenhado da Lenovo.

Elegante por fora, selvagem por dentro

Bereda e seus colegas cunharam toda essa posição simplesmente com a linha “elegante por fora, selvagem por dentro.” A ideia aqui, é claro, era desenvolver máquinas com poder suficiente para jogar os jogos de PC mais recentes em ambientes decentes que também não atrairiam o tipo errado de atenção em um café ou em uma reunião..

Quanto à parte "selvagem" desse mantra, a Lenovo se concentrou mais em extrair o máximo de energia possível das peças básicas, em vez de elevar os preços com processadores gráficos de ponta. Em particular, a Lenovo olhou para melhor refrigeração para atingir esse objetivo.

“Nós fomos para um sistema de ventilador duplo que é um ventilador dividido. Nós otimizamos as lâminas, então temos 66 lâminas girando em direções opostas, a fim de reduzir o ruído, enquanto ainda dá melhor dissipação de calor,” Bereda diz sobre seu novo método de resfriamento de laptop.

“Então, o elemento de calor está no centro do dispositivo, e o que fizemos foi enfiar as ventoinhas em qualquer um dos cantos, para que possamos aproveitar a entrada de ar dos dois painéis laterais. Então, podemos aproveitar esses dois ventiladores para puxar esse ar para o centro ... e então enviar esse escape para a parte traseira do dispositivo, para que ele rapidamente o afaste de você e faça o processamento ideal como bem.”

Para este fim, a Lenovo viu melhorias térmicas semelhantes em seu chassi de desktop, bem como, na ordem de 50%, com três vezes mais fluxo de ar do que antes, nos diz Bereda. No entanto, a palavra "selvagem" não é sinônimo de "impenetrável", com a Lenovo permitindo que os usuários atualizem mais facilmente suas máquinas Legion através de um sistema de parafuso de dedo sem ferramentas para acessar e atualizar as peças em seus novos desktops de torre e cubo..

É claro que são necessárias ferramentas para atualizar os laptops Legion, mas o princípio de que sua memória e armazenamento são atualizáveis ​​ainda permanece.

O Lenovo Legion Y7000, Y730 e Y530 (da esquerda para a direita).

Uma nova direção

Em última análise, a Lenovo teve que redirecionar seus engenheiros para considerar um usuário mais convencional que ainda requer uma certa quantidade de energia.

“Esse foi provavelmente o maior ponto de fricção [no desenvolvimento da nova Legião]: 'OK, todos parem de pensar em jogadores hardcore, recuem [e] pensem sobre o universo global dos jogadores'” Bereda diz. “Uma vez que fizemos isso… com nossas equipes de engenharia, de repente, ele clicou, e eles são como 'eu entendi'.”

No momento em que a Lenovo foi mostrar aos parceiros de varejo sua nova visão sobre o jogador de PC, tudo se encaixou.

“Nós compartilhamos muito disso com [varejistas] na CES como exemplo,” Bereda nos diz. “Então, todo mundo meio que tem esse visual, tipo 'Oh meu Deus - OK, sim eu entendi. Sim, isso faz muito sentido.”

E, assim, os quase 180 da Lenovo em sua abordagem aos jogos de PC nasceram. Se você nos perguntar, essa direção mais convidativa tem uma chance muito maior de criar a legião de jogadores de PC dignos do nome do produto..

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