Seja qual for o tamanho do seu negócio, é hora de levar o vídeo a sério. O vídeo é compartilhado mais do que qualquer outro tipo de conteúdo on-line, o que significa que, se você acertar, é a maneira mais eficiente de divulgar sua mensagem. Também é eficaz: a pesquisa do estrategista de marketing de vídeo Invodo revela que mais da metade dos consumidores se sentem mais confiantes em comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo..

Isso significa que, se você não está fazendo vídeos, está perdendo vendas.

A queda no custo do equipamento necessário significa que empresas de todos os tipos podem criar seus próprios vídeos. Um excelente exemplo recente de marketing de vídeo é o Dollar Shave Club, que usa o humor para promover seu produto. A EuroLuxAntiques adota uma abordagem mais factual, usando o vídeo para explicar o mundo da coleta de antiguidades a clientes em potencial.

Os vídeos não precisam ser longos ou complexos para causar impacto, como o Instagram demonstrou em seus vídeos de 15 segundos e o Twitter provou com o Vine. Este formato está sendo adotado por muitas das maiores marcas do mundo, incluindo a Nike e a Virgin America. Muitas vezes, pequenas explosões de vídeo podem ser altamente eficazes e fáceis de compartilhar.

As empresas do setor de serviços também podem usar muito o vídeo para o marketing. Sistemas como o My Web Presenters oferecem uma maneira eficaz de colocar conteúdo de vídeo em um site. Quer a sua empresa pretenda apresentar um novo produto ou serviço, ensinar aos clientes novas competências ou melhorar o serviço ao cliente, o vídeo é o meio ideal.

Luzes, câmera, ação!

Criar vídeos é relativamente simples e barato. Qualquer uma das filmadoras de hoje pode gravar em alta definição. Câmeras de vídeo, incluindo a Flip e a maioria das câmeras digitais compactas, como a Lumix, da Panasonic (incluindo a Panasonic Lumix GF6) ou da Sony CyberShot, também podem gravar vídeos. Smartphones e tablets também têm capacidade de vídeo. O novo Nokia Lumia 1020 ostenta uma enorme câmera de 41 megapixels.

Ferramentas como Jing e ScreenFlow permitem que você crie vídeos que capturam a área de trabalho do seu computador para demonstrações de software. E a sua empresa não precisa gravar seu próprio vídeo ao vivo: serviços como o iStockphoto e o Getty têm enormes estoques de vídeo para escolher.

O próximo estágio é a edição. Ferramentas de desktop de baixo custo estão disponíveis, incluindo o iMovie para Mac e o Movie Maker para Windows. É possível editar o seu vídeo em um tablet PC ou smartphone com aplicativos como o Splice.

Alternativamente, você pode recorrer a um serviço de animação online, como Wideo, GoAnimate ou FlixPress. E se você precisar de mais suporte, o Vimeo, um dos principais serviços de hospedagem de vídeos, tem até uma escola onde você pode aprender a criar vídeos profissionais agora.

James Hakesley, diretor de operações da Nideo, tem este conselho: "Mantenha seus vídeos o mais curtos e profissionais possível. Em uma landing page você quer um vídeo entre um e um minuto e meio que resume o quê, por que e quem seu negócio.Estes podem ser de pessoas reais ou um explicador de animação, [que está] se tornando popular e mais barato para comissionar ".

Video dos e don'ts

Faz:

  • pense em séries de vídeos.
  • pergunte aos clientes o que eles achariam útil.
  • verifique as estatísticas do visualizador.
  • pense nos valores de marca e produção.
  • Tome seu tempo - não se apresse, acerte.

Não faça:

  • vídeo de reprodução automática. Isso pode ser muito chato.
  • colocar o chefe na tela se não for o melhor apresentador.
  • waffle. Chegue ao ponto.

Fonte: Sarah Platt no Kinura

Hakesley sugere que é uma boa ideia procurar conceitos de vídeo que funcionem como séries para manter os espectadores voltando. Sarah Platt, Managing Director na webcasting que serve Kinura, oferece outra opção. "Muitas empresas também estão usando webinars, que podem ser bastante simples de montar", diz ela. "Você pode transmitir ao vivo áudio ou vídeo com várias plataformas, incluindo o Google Hangouts, YouTubeLive ou Livestream.com."

A abordagem de webinar pode ser uma maneira de estabelecer uma forte reputação de especialização, explica Platt: "Um livestream regular com perguntas e respostas através de uma hashtag no Twitter pode ser muito bom para construir um público e se posicionar como uma pessoa experiente em seu campo."