A operadora de telefonia móvel 3 está lançando publicidade para seu serviço de vídeo a partir de abril, com uma gama expandida de conteúdo de vídeo transferido por download e transmitido gratuitamente, com publicidade direcionada anexada..

Em um briefing em Londres ontem, 3 o diretor de marketing do Reino Unido, Graeme Oxby, explicou que a introdução da publicidade personalizada aumentaria significativamente a quantidade de conteúdo de vídeo disponível para 3 clientes, gratuitamente, no seu portal Planet 3. No entanto, 3 continuará a oferecer seus serviços pagos de entretenimento e informação sem publicidade.

A empresa está trabalhando com a Rhythm NewMedia para apresentar o serviço financiado por anúncios. Ele pode enviar publicidade diferente a clientes que assistem aos mesmos clipes, com segmentação com base em dados demográficos (como idade e sexo). Os anunciantes podem comprar espaço publicitário direcionado a dados demográficos específicos e especificar a frequência de publicidade para maximizar o impacto da campanha..

A publicidade deve ter a forma de anúncios curtos no estilo de TV. Pelo menos 10 grandes anunciantes de marca são esperados no lançamento, disse Ujjal Kohli, CEO da Rhythm NewMedia, à Tech.co.uk; duas marcas até agora confirmadas incluem Microsoft e Unilever .

Valor do anúncio

A introdução do serviço financiado por anúncios segue a pesquisa 3 em atitudes em relação à publicidade móvel - que indicava que 69% dos clientes receberiam publicidade se permitissem acesso a conteúdo gratuito - e serviços patrocinados anteriores bem-sucedidos na rede dos gostos da Coca. Cola, Canon e Red Bull.

"Estamos sempre buscando formas de trazer aos nossos clientes um novo conteúdo excelente no portal Planet 3", comentou Oxby..

"No entanto, também sabemos que as pessoas querem navegar e assistir gratuitamente - introduzindo conteúdo com suporte de publicidade, podemos aumentar consideravelmente o alcance dos videoclipes disponíveis. O conteúdo suportado por anúncios será uma parte importante do mundo móvel no futuro. "