Desde que os tablets entraram no mercado do Reino Unido em massa em 2010, a penetração do laptop permaneceu estável. O Rastreador de Tablet da YouGov mostra que desde o terceiro trimestre de 2010, logo após o lançamento do primeiro iPad, 70% das famílias tinham um laptop.

No primeiro trimestre de 2014, 72% fizeram. No mesmo período, os tablets passaram de 1% para 46%, tornando-se a tecnologia de crescimento mais rápido dos tempos modernos..

Longe de matar laptops, os iPads e seus similares reforçaram sua posição no mercado. Isso ocorre porque os consumidores compraram tablets além de laptops em vez de substitutos..

Desde que entraram no mainstream, os tablets têm atendido cada vez mais o público consumidor (para atividades como assistir ao conteúdo), deixando os laptops como máquinas de criação (usados ​​para escrever e editar documentos)..

Na verdade, à medida que mais pessoas usam tablets, uma porcentagem menor de proprietários de dispositivos os usou para criar. No primeiro trimestre de 2014, apenas 16% dos proprietários de tablets disseram ter editado documentos em seus dispositivos, uma queda de onze pontos percentuais desde o terceiro trimestre de 2011.

É claro que, desde que os tablets entraram no mercado, os consumidores os trataram e usaram de maneira diferente dos laptops e desktops. No primeiro trimestre de 2014, apenas 7% dos proprietários de tablets compraram o dispositivo como substituto de um computador - um número que praticamente não mudou desde o primeiro trimestre de 2011, quando foi de 8%.

Contra esse rápido aumento na propriedade de tablets, os fabricantes têm empurrado híbridos e dispositivos conversíveis para experimentar o círculo entre laptops e lousas e ter uma máquina para criação e consumo..

E entre aqueles que possuem um dos dispositivos dois em um, parece que é assim que eles os veem. Atualmente, mais da metade (56%) dos proprietários de híbridos e conversíveis acreditam que seu dispositivo é um tablet e um laptop, enquanto 47% criam conteúdo em seus dispositivos, em comparação com apenas 24% dos proprietários de tablets..

No entanto, os esforços dos fabricantes para empurrar conversíveis e híbridos foram amplamente recebidos com indiferença pública. Um dos principais problemas é que muitas pessoas não sabem sobre eles - 55% dos consumidores não podem nomear nenhum fabricante conversível, e 59% não conseguem nomear nenhum fabricante de híbridos..

Parte da questão está em torno de ter nomes e termos diferentes para o que são - ao menos para o público - máquinas bastante semelhantes. Muitas pessoas não conseguem dizer como um conversível difere de um híbrido e se ele é um "tudo-em-um" mais do que a maioria pode detalhar as diferenças entre um Chromebook, um netbook, um laptop ou um notebook.

Além disso, no momento parece que os consumidores estão sendo eliminados do mercado. Com ambos tendo recomendado preços de varejo de cerca de £ 650, não é de surpreender que apenas cerca de 1% das pessoas estejam interessadas em obter um dos dispositivos..

Dadas estas dificuldades para conversíveis e híbridos, qualquer dispositivo pode unificar o conteúdo e os requisitos de criação do consumidor e fazer um dente na penetração do laptop?

A ascensão do "híbrido caseiro"

Nossa análise indica que o dispositivo com maior probabilidade de causar uma impressão nos números do laptop não será nem um híbrido tradicional nem conversível.

Os dados do YouGov sugerem que o conhecimento de híbridos e conversíveis é tão baixo que mesmo aqueles que possuem um dos dispositivos não têm certeza do que têm.

Descobrimos que quase a metade (48%) diz que seu "híbrido" está no Android, apesar de este sistema operacional não estar amplamente disponível em dispositivos híbridos convencionais no momento. Essencialmente, muitas pessoas que afirmam ter "híbridos" na verdade têm tablets que compraram um teclado para que possam usá-los tanto no trabalho quanto no lazer..

Parece que, com esses "híbridos caseiros", os consumidores criaram um dispositivo "dois em um" vencedor, que lida com conteúdo e criação. Do ponto de vista do usuário, eles parecem ser uma solução lógica para o futuro.

Dada a rápida ascensão do tablet nos últimos anos, muitos consumidores já possuem um novo dispositivo em que investiram uma boa quantia de dinheiro e, com a simples e barata adição de um teclado, podem aproveitar a funcionalidade de um laptop sem ter que gastar muito mais dinheiro.

"Híbridos caseiros" também são lógicos do ponto de vista do trabalho. O surgimento das políticas BYOD (Bring Your Own Device, Traga seu próprio dispositivo) significa que as organizações estão cada vez mais procurando reduzir os custos através do subsídio de dispositivos pessoais para uso da empresa..

O estudo da YouGov mostra que 20% dos proprietários conversíveis tiveram seus dispositivos adquiridos por um empregador em comparação com 11% dos híbridos e apenas 5% dos tablets. No entanto, no ano passado, quase um quinto (19%) dos gerentes seniores e diretores no Reino Unido usaram seu tablet pessoal para fins de trabalho.

Dada a mudança para o BYOD e as políticas de segurança associadas, por que as empresas investiriam em novos dispositivos grandes se pudessem subsidiar o próprio tablet do usuário por uma fração do custo??

Conclusão

Os laptops sobreviveram nos últimos anos porque podem fazer o que os tablets não conseguem - ou seja, criar conteúdo.

Ao impulsionar os híbridos e os conversíveis, os fabricantes tentaram persuadir o público e as empresas a comprar mais um novo dispositivo em um momento em que grandes números estão sendo despejados em tablets. Compreensivelmente, os consumidores não quiseram desembolsar novamente por algo semelhante que nunca ouviram falar.

Em vez disso, parece que os próprios consumidores já encontraram uma máquina de criação e conteúdo tudo-em-um simplesmente conectando um teclado em seus tablets. Os fabricantes experientes devem começar a atender ao lado da criação da equação e oferecer plug in teclados para os consumidores.

O mais recente estudo do Tablet Tracker do YouGov mostra que 40% dos adultos e 46% dos agregados familiares possuem atualmente um tablet.

Como resultado, é provável que mais e mais pessoas optem pela abordagem híbrida "caseira", especialmente quando seu laptop morre e eles são confrontados com a opção de substituí-lo completamente ou substituir sua função por um dispositivo que eles já possuem. Ao fazer isso, poderíamos finalmente começar a ver tablets prejudicar as vendas de laptops.

  • Russell Feldman é diretor de tecnologia e telecomunicações da YouGov e tem mais de 10 anos de experiência no setor. Ele projetou os estudos de rastreamento de smartphones e tablets do YouGov e tem um interesse particular na demanda do consumidor, tendências de mercado e desenvolvimento de novos produtos..