Tem sido um mau mês para os OEMs (Original Equipment Manufacturers), as empresas que realmente produzem a maioria dos nossos gadgets. A Apple os está ignorando há anos, é claro, mas neste mês a Microsoft e o Google também decidiram adotar.

Para o Google e a Microsoft, o modelo sempre foi simples: eles criam o software e os OEMs fazem o hardware. Sempre houve exceções - o Xbox e o Zune, o uso da marca Nexus pelo Google como um modelo para os OEMs seguirem - mas algo parece diferente no Microsoft Surface e no Nexus 7.

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Como Obi-Wan Kenobi disse em Star Wars, "isso não é lua".

Estes não são dispositivos de referência.

Eles são avisos.

Tensões superficiais

Tome Superfície, a entrada da Microsoft no mundo dos tablets. A Microsoft não fabrica PCs, mas agora sim - mas não precisa se preocupar, porque o Surface é um negócio de tempo limitado, um produto de nicho que só será vendido nas lojas da Microsoft e no site da Microsoft..

Ele está lá para mostrar aos OEMs como fazer isso e, se enfrentarem o desafio, a Microsoft sairá do negócio de tablets novamente.

E se eles não enfrentarem o desafio?

O Google tem a resposta para esse.

Ao fazer com que a Asus produza milhões de Nexus excepcionalmente baratos, o Google não está dizendo "Ei, pessoal! Faça isso!" para os outros OEMs.

Está dando uma festa no tablet e os outros OEMs não estão convidados.

A Microsoft ainda não está lá, mas está pensando nisso.

O Surface não é apenas o primeiro tablet realmente interessante do Windows 8; é também uma surpresa pública para os OEMs e uma ameaça explícita aos seus meios de subsistência. "Isso é o que precisa ser feito", diz a Microsoft. "Você vai fazer isso, ou você quer que os adultos tomem conta?"

Nada foi dito abertamente, mas a mensagem não poderia ser mais clara se Steve Ballmer ou Sergey Brin fotocopiassem suas partes traseiras e enviassem para os CEOs dos OEMs: Microsoft e Google estão dizendo aos OEMs que seus produtos simplesmente não são bons o suficiente.