A última década foi muito importante para dispositivos portáteis. A morte tossidela e cuspidora do leitor de MiniDisc trouxe para o final de uma era de leitores de CD e leitores de fita Walkman, e para o centro das atenções surgiu o conteúdo digital.

E não apenas MP3; Logo, vídeo, fotos e funções de mapeamento tornaram-se a norma em dispositivos autônomos e, mais recentemente, telefones celulares também.

Mas, em meio à confusão entre iPods e câmeras digitais, e stonking grandes aparelhos de GPS, os formatos de vídeo digital passaram de uma ideia quase inaudível para algo tão importante quanto a reprodução de MP3..

E parte desse sucesso tem de ser distribuída para a Archos, uma empresa francesa que avançou rapidamente do formato MP3 para o formato de vídeo, e fez o mundo sentar e perceber que eles podiam assistir a todas as coisas da TV em movimento..

"Nossa tecnologia nos mantém à frente da concorrência", diz Tony Limrick, MD do Norte da Europa da Archos. "Se você olhar para nossos produtos contra outras marcas, então eles estão à frente dos outros. Se não ficarmos na frente, perderemos nossa liderança de mercado."

Conversamos com Limrick para descobrir como a Archos pretende continuar inovando em um mercado congestionado, como planeja melhorar sua gama de PMPs e, mais importante, como pretende superar a ameaça dos aparelhos brilhantes da Apple..

O mercado de MP3 ainda é importante para você??

Se você olhar para o mercado de MP3, o preço está caindo rapidamente, onde o MP4 é uma área de crescimento.

O mercado de massa agora entende que eles podem fazer com seus filmes e DVDs o que eles poderiam com suas músicas. O desafio é garantir que permanecemos à frente da concorrência e fazendo o que dizemos que vamos fazer.

Se você tomar Archos, o conhecimento de nossa marca está crescendo mais do que nunca. Eu só estive aqui 20 meses, e em pelo menos 30 ocasiões alguém veio até mim e perguntou sobre a unidade que estou usando.

Como você lida com novos concorrentes [i.e. Apple] entrando no mercado PMP?

Sempre haverá competição, o que é bom para o mercado. Smartphones estão começando a colocar imagens em movimento no bolso das pessoas, e há uma convergência real de tecnologia diferente, ou seja, o mini PC, smartphones com GPS e players multimídia.

Estamos fazendo a mesma coisa, se você olhar para o berço de GPS que lançamos que converte nossos dispositivos em sistemas GPS.

Como você lida com os telefones que entram no espaço do mercado PMP da Archos??

Quando você obtém convergência em um dispositivo, você precisa ter um comprometimento e está resolvendo quanto comprometimento o usuário está disposto a aceitar..

Olhe para um smartphone, o usuário quer assistir filme em uma tela tão pequena? Sempre vou pegar um Archos para assistir a um filme, para entretenimento, porque a tela que temos é uma ótima tela. Um smartphone não dá isso a menos que seja grande o suficiente, mas se o telefone for muito grande, você não vai querer carregá-lo.

Da mesma forma, se eu usar o telefone no escritório, em seguida, vou para o aeroporto, se eu tiver usado o telefone um pouco, quando entrar no vôo, a bateria está morta e, em seguida, o entretenimento no smartphone ficará inacessível.

Mas as pessoas querem convergência e o iPhone aproxima isso, por que não há telefone Archos?

É uma decisão tomada na matriz, embora não seja uma conversa que tive com a equipe de P & D. Eu acho que a resposta seria que nós dois apoiamos e gostamos de convergência e eu acho que os Internet Media Tablets mostram que a Archos aceita isso.