Como a Apple pode tornar o Watch melhor com a versão 2.0? É o produto mais controverso da empresa desde, bem, para sempre. Nós só sabemos duas coisas com certeza sobre o relógio: que tem mais atenção do que qualquer outro wearable, e que ninguém está pulando de alegria com isso agora.

Ao longo dos desdobramentos anteriores do produto, sempre ficou claro como o novo dispositivo se encaixaria na linha bem aperfeiçoada da Apple. Muitos questionaram o iPad, por exemplo, mas ainda havia uma narrativa clara em jogo: maior que um iPhone, mais portátil que um MacBook..

O relógio, introduzido no início deste ano, não tem um ajuste óbvio, no entanto.

Apesar dos melhores esforços da Apple para marcar o dispositivo como seu produto "mais pessoal", ele conta com um iPhone e procura substituir algo que as pessoas tradicionalmente mantêm por um longo período de tempo ou que não usam em nada..

É também um produto de moda que visualmente não é para o gosto das pessoas. É por isso que a maioria das marcas de relógios tem dezenas ou centenas de looks à venda a qualquer momento, ao invés de - uma vez que você olha além dos dois tamanhos e da infinidade de correias (desculpe, "bandas") - um.

A Apple, por qualquer motivo, optou por não divulgar os números de vendas em seus demonstrativos de lucros trimestrais, optando por agrupar o produto na categoria "Outros" juntamente com artistas como Apple TV, iPod Shuffle e cabos de carregamento..

Isso encobriu as vendas iniciais da imprensa de tecnologia e dos investidores. Como todos estão obcecados com os números de vendas da Apple, isso levou terceiros a tentar descobrir quantos relógios foram vendidos. O mais prolífico desses é o Slice Intelligence, que usa recibos de e-mail para rastrear compras.

Nas últimas semanas, várias agências de notícias, incluindo esta, relataram que as vendas do relógio podem ter estagnado após um surto inicial. Há uma lei clara de gerenciamento de notícias, que é que quando as coisas estão indo muito bem, as marcas geralmente querem contar tudo sobre isso. Se eles não estão fazendo isso, isso não significa que seu produto morreu em uma vala, mas não é difícil inferir que.

Então, sim, o relógio pode não ser um grande sucesso como o iPhone.

Contudo…

Por outro lado, os números da Slice não vêm da Apple e são estritamente para vendas on-line. A segunda é que ainda é muito cedo para julgar o sucesso da Watch, já que provavelmente haverá muito mais melhorias no pipeline. Ou a Apple pode simplesmente ter expectativas diferentes de Watch; uma definição diferente de "sucesso" para isso.

Retrospectivamente, o primeiro iPhone parece bastante medíocre em muitos aspectos e essa linha de produtos fez muito bem no final.

De qualquer forma, os schmales de vendas. A Apple tem um problema em suas mãos, independentemente: ninguém sabe bem qual é a razão primordial e essencial do Watch para existir..

O relógio receberá uma atualização em 2016, com a certeza de que a noite segue o dia. A Apple deve estar olhando para adicionar novas funcionalidades para o relógio - atualmente o boato está flutuando uma câmera - que ajudará a elevá-lo não apenas claro de seus concorrentes (Android Wear e Pebble), mas acima dos gostos de Casio G-Shock, Tissot, Tag Heuer e Rolex.

O problema com os 'smartwatches' - um termo que a Apple está relutante em usar - é que eles são simplesmente uma nova maneira de ver as notificações que aparecem no seu telefone, acessíveis simplesmente removendo o telefone de onde ele estiver armazenado, seja um bolso, bolsa ou bolsa.

Este fato é um produto de hardware e software e, talvez, a indecisão da Apple e do Google sobre o que eles querem que seus novos dispositivos sejam. Se eles não resolverem esse enigma logo, os wearables montados no pulso estão fadados a permanecer um produto de segundo ou terceiro nível ou, pior ainda, um modismo de curta duração. Por que o seu cliente médio ultrapassaria os £ 299 (e para cima) para se poupar segundos por dia e, em certos casos, para se sentir mais assediado por alertas constantes, que exigem atenção?.

Para ser justo, a Apple já está expandindo a funcionalidade das atualizações do Watch through OS e um novo SDK para desenvolvedores.

Para ser claro: isso não é um problema limitado à Apple. A plataforma Android Wear do Google se concentra em notificações e, conforme discutido acima, isso não é uma razão completamente atraente para gastar dinheiro em um novo relógio.

A Apple abordou isso dando um foco maior aos aplicativos, mas a forma como eles são apresentados na tela inicial é uma espécie de confusão.