O recente lançamento do Apple Watch, sem surpresa, despertou grande interesse da mídia e fez com que muitos perguntassem se este é um novo começo para a Apple, já que parece estar entrando no mercado de acessórios de moda..

A Apple recentemente nomeou executivos que trabalharam para grandes marcas de moda como Yves Saint Laurent e Burberry, o que implica um esforço consciente da marca de tecnologia para atrair os consumidores de moda a gastar mais em produtos da Apple..

No entanto, enquanto o novo produto de tecnologia wearable da Apple dá a impressão de que a Apple está tentando entrar no espaço de acessórios, isso pode não ser realmente o caso..

Apesar de um relógio ser normalmente visto como um acessório de moda, vimos recentemente a criação de vários relógios inteligentes: nenhum deles conseguiu fazer ondas sérias dentro do público da moda. Isso, juntamente com um foco em aplicativos de saúde e bem-estar, em vez de ser comercializado como um acessório moderno, deixou muito a desejar em dispositivos portáteis aos olhos da multidão da moda..

O mesmo poderia ser argumentado para o novo produto vestível da Apple. Embora a moda seja uma boa opção para uma empresa com estética, como a Apple, é mais provável que usem ciclos de moda e tendência para alinhar o relógio com os ciclos de tendência da moda para aumentar a receita..

Ao fazer isso, a Apple está tomando emprestado o modelo de negócios da moda, em vez de entrar no mundo da moda. Esta é uma jogada inteligente da Apple, pois se abriu para um mundo de possibilidades de marketing. Ao cronometrar seus lançamentos de produtos corretamente, ele poderá aproveitar as temporadas e vendas de primavera / verão ou outono / inverno e garantir que seus produtos sejam lançados quando os consumidores já estiverem procurando gastar.

Dito isto, não é tarde demais para a Apple entrar no espaço da moda e isso pode ser uma tática reservada para o futuro - uma vez que o relógio em si e suas capacidades tecnológicas causaram impacto nos estilos de vida dos consumidores..

Ao unir-se a uma designer de moda ou marca bem conhecida no futuro, a Apple poderá criar um produto diferenciado que atrairá mais obviamente a moda consciente entre nós, e talvez seja mais design do que tecnologia.

Atualmente, parece que a Apple está se concentrando mais na tendência wearable de monitoramento de saúde que está ganhando força entre os consumidores. Além da saúde, a Apple está mais interessada em permitir que os consumidores recebam todas as suas informações rapidamente, portanto, a personalização vem dos dados do relógio, e não do estilo externo do relógio..

Embora as fronteiras entre moda e tecnologia continuem a se confundir, acredito que coisas mais interessantes sairão desse espaço do que o Apple Watch. Eu aprecio tudo o que a Apple projeta, mas o Apple Watch não me excita - nenhum novo espaço está sendo quebrado aqui e eu estou tão feliz de colocar um dispositivo no meu bolso quanto de prendê-lo ao meu pulso.

Há mais na tecnologia wearable do que apenas engenhocas. Avanços em materiais condutores e tecnologias de superfície integradas significam que podemos tecer tecnologia diretamente no tecido que usamos.

Mostre-me uma jaqueta com as mesmas funções do meu celular e estou vendida! Até lá, a moda e a tecnologia continuarão a colidir e a emprestar umas das outras, mas mais em termos de táticas de negócios do que de coleções de passarelas.

  • Bradley Quinn é diretor de criação da Stylus Fashion