Você é um profissional criativo com dinheiro para queimar. Talvez você seja um produtor musical, ou um arquiteto sob demanda, um fotógrafo talentoso, um editor de vídeo ou um assistente de CAD. Você precisa do melhor, mais belo, mais poderoso e mais intuitivo computador.

Você precisa de um Microsoft Surface Studio?

Senhoras e senhores e todo mundo no meio, o inferno congelou. A melhor tecnologia para profissionais criativos é feita pela Microsoft.

Como na terra isso aconteceu?

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Problema de atenção da Apple

A resposta curta é que os Macs não têm sido uma prioridade específica para a Apple nos últimos anos. Seus computadores podem ser bonitos, mas também são bem antigos. Toda a gama Pro da Apple - o MacBook Pro, o Retina MacBook Pro, o iMac topo de gama e o Mac Pro - foram listados como “não compre” em todos os melhores guias de compra para Mac por meses e em alguns casos, anos, e não é de admirar: a atualização do MacBook Pro será a primeira mudança significativa desde 2012, e o Mac Pro não foi tocado desde 2013.

Talvez seja a pausa antes da tempestade de uma plataforma mudar - Mac libera parado por muito tempo enquanto a Apple mudou de PowerPC para Intel, e rumores sugerem uma mudança para ARM por pelo menos alguns Macs em um futuro não muito distante - mas a explicação mais provável é mais simples: com o iPhone como o motor de seu desempenho estelar, a Apple esqueceu o Mac. Talvez tenha sido muito animado com seu carro elétrico Project Titan, ou seus planos de TV, ou Apple Music.

Isso é algo que os usuários profissionais não demoraram a perceber, e é algo que os rivais também notaram. A HP tem segmentado clientes profissionais, assim como a Dell. Mas o discurso mais dramático para os usuários profissionais aconteceu ontem à noite: o anúncio da Microsoft sobre o Surface Studio.

Os rumores previam algum tipo de all-in-one, um cruzamento entre um Mac Mini e um iMac com algum tipo de modularidade. Não. O Surface Studio é muito mais interessante que isso. É uma área de trabalho que se transforma em uma prancheta de tela sensível ao toque - algo que a Apple solicitou uma patente em 2010 - e que oferece uma abordagem genuinamente inovadora para tarefas criativas.

Eu faço muita música de computador, então estou olhando para o Studio e imaginando incliná-lo de volta para usá-lo como uma mesa de estúdio, passando um teclado ou uma bateria eletrônica para acionar um MIDI, tocando o Surface Dial para mudar os sons. como Logic Remote writ large. Você pode ser um artista ou ilustrador, designer de revista ou designer de produto, imaginando usos semelhantes para suas próprias necessidades específicas. É como a superfície original, sem as dimensões da mesa de bilhar.

De muitas maneiras, o Surface Studio oferece o que o iPad Pro faz, mas com ambições muito maiores. Sim, é caro, mas os usuários profissionais tendem a cobrar dinheiro - e eles estão dispostos a pagar bem por ferramentas que melhorem suas vidas. Confira o preço das guitarras vintage no eBay se tiver alguma dúvida.

Quem está pensando diferente?

O Twitter foi engraçado durante a palestra da Microsoft: como Panos Panay compartilhou seu entusiasmo óbvio com o dispositivo e demonstrou suas muitas maravilhas, os vaias iniciais logo se transformaram em oohs. Como Candy Cornningham da Ars Technica colocou, “A Apple não está atualizando seus computadores, então a Microsoft está fazendo isso por eles.”

Esse é um ponto importante, porque uma coisa que sabemos sobre o alcance do Surface é que a Microsoft é focada em laser para mantê-los à frente. Se você comprar um Surface Studio hoje, pode ter certeza de que haverá um modelo aprimorado (e porque estamos falando do MIcrosoft, um roteiro informando o que vem a seguir - que é importante para os profissionais que precisam planejar nos próximos anos) ) em uma base regular.

Você pode realmente dizer isso sobre a Apple, cujo Mac Pro definhava por anos antes da atualização dramática e que tem definhado desde então?? “Não pode inovar, minha bunda” pode ter rido do lançamento, mas três anos sem inovação mais tarde não parece tão engraçado.

A Apple deve se preocupar com os problemas dos profissionais?

Em termos puramente financeiros, provavelmente não. Os profissionais são um mercado muito menor do que, digamos, os compradores chineses do iPhone. E a Apple considerou abandonar a gama Pro quando o iMac era o seu produto mais popular. Como o parceiro publicitário de longa data da Apple Ken Segall escreveu recentemente, Steve Jobs sentiu que “os produtos de consumo têm uma vantagem ilimitada, enquanto os produtos pro visam um nicho de mercado que consome grandes recursos.”

Mas os usuários profissionais não são como outros clientes. “Prós são formadores de opinião, influenciadores e evangelistas,” Segall escreveu. “Seu amor pela Apple aparece nas decisões de compra de amigos, familiares e colegas.” Jobs decidiu que deixar os profissionais não fazia sentido - mas ele não disse que a Apple serviria o mercado profissional para sempre. Os profissionais não são muito lucrativos e mantê-los felizes pode ser um trabalho árduo.

Ainda assim, perdê-los significaria perder clientes muito fiéis. Se você cuida deles, eles muitas vezes se tornam influenciadores ou até mesmo evangelistas. Eles são os únicos que compraram a Apple quando a Apple ainda tinha a palavra “Computador” em seu nome e tinta vermelha em todo o balanço. Eles são os que compraram Macs com etiquetas de preço que as pessoas comuns riram. E são eles que refletem a glória que muitos de nós esperam aproveitar. Não posso ser o único que ficou viciado em Macs graças ao evangelismo dos usuários profissionais. Perder esses usuários pode não prejudicar a Apple no curto prazo, mas pode muito bem perdê-los nos próximos anos.

Então, o que vamos ver na Apple revelar esta noite? As tiras OLED sensíveis ao contexto e ao TouchID são perfeitamente perfeitas, mas não melhoram o tempo de renderização nem permitem que você execute mais faixas de áudio e unidades de áudio do que é necessário ou sensato, e eles não farão com que os profissionais “woah!” Como disse o venerável repórter de tecnologia Andy Ihnatko, do Chicago Sun-Times,, “Basta dizer que qualquer criador / pro do Mac que esteja se perguntando se a Apple se preocupa com você… sim, veja o Microsoft Surface Studio.”

Talvez estejamos errados. Talvez a Apple tenha algo especial para nos mostrar, e nós teremos nossas meias de iPod derrubadas pela apresentação de hoje. Mas a mensagem da Microsoft para os profissionais é simples: se a Apple não quiser você, nós.