Com quase 3 milhões de aplicativos móveis e o número aumentando a cada segundo, é inevitável que a maioria dos novos aplicativos passem despercebidos. Com tempo e recursos preciosos investidos no sucesso de um aplicativo, os editores precisam abordar as seguintes preocupações para garantir que seus aplicativos não se percam na multidão:

  • Faça com que seus aplicativos sejam notados nos lugares certos. Aplicativos que não são apresentados nas listas principais têm uma chance muito pequena de atrair novos downloads, receita e clientes. Os profissionais de marketing de aplicativos devem se concentrar em como expandir em regiões específicas em que o uso de smartphones é alto.
  • Melhore seu conhecimento sobre a otimização de palavras-chave: erros ortográficos ou palavras-chave erradas podem levar à perda potencial de receita e downloads. Um relatório recente sobre marcas de viagens do Reino Unido, conduzido pela The Drum, demonstra como erros de ortografia e palavras-chave ausentes dificultam que os clientes encontrem os aplicativos que estão procurando.
  • Sustentar o interesse do mercado além do dia do lançamento: Pensar a longo prazo é fundamental para os editores de aplicativos que desejam transformar seus aplicativos em um vício. Uma estratégia sólida de marketing de longo prazo e de publicidade no aplicativo é uma boa maneira de os editores de aplicativos sustentarem o momento e a receita. Receber feedback imediato sobre campanhas de marketing e publicidade ajuda os editores de aplicativos a melhorar e minimizar o custo por aquisição (CPA) de novos usuários.

Palavras-chave - melhorando a visibilidade e a classificação de aplicativos para dispositivos móveis

Os profissionais de marketing de aplicativos precisam ter uma estratégia de palavras-chave para impulsionar os downloads e aumentar o reconhecimento da marca em um mercado cada vez mais barulhento. É importante acompanhar dois conjuntos de palavras-chave: palavras-chave de marca e outros termos de palavras-chave relacionados ao seu aplicativo.

Um exemplo pode esclarecer aqui. Ter informações claras e meta-dados limpos é crucial se o editor de aplicativos quiser aumentar as chances de ser descoberto. As ferramentas de otimização de armazenamento de aplicativos (App Store Optimization, ASO) podem ser valiosas para acompanhar o desempenho das estratégias de palavras-chave. A ASO ajuda os profissionais de marketing a selecionar as 10 a 20 principais palavras-chave especificamente relacionadas à categoria de um aplicativo e quais palavras-chave estão direcionando os downloads da loja para cada país. Permite que os profissionais de marketing monitorem como seus aplicativos próprios e rivais estão classificando para cada palavra-chave.

Sabendo que o ROI é melhor do que adivinhar

Segundo a IDC e a App Annie, os gastos com publicidade no aplicativo superarão outros formatos de publicidade on-line até 2017. Para aproveitar essa oportunidade, os profissionais de marketing de aplicativos precisam investir em ferramentas para ajudá-los a entender o impacto de qualquer gasto com publicidade rapidamente.

A análise de publicidade permite que os editores avaliem o retorno do investimento (ROI) de todas as plataformas de publicidade em um painel fácil de ler. Eles ilustram em tempo quase real se as estratégias de marketing pagas estão afetando os downloads, as classificações e a receita, e podem calcular os custos exatos de publicidade para cada conversão. Isso permite que os editores façam alterações instantâneas de acordo com o desempenho.

Essas ferramentas permitem que os editores de aplicativos de todos os tamanhos determinem se estão obtendo valor de seus investimentos em publicidade ao ver o desempenho de suas palavras-chave e campanhas em todas as lojas de aplicativos..

O caminho dos profissionais de marketing de aplicativos

Os dados da loja de aplicativos, a análise de publicidade e as ferramentas de otimização de palavras-chave podem ajudar um comerciante de aplicativos a entender o desempenho do aplicativo em termos de receita e download, gastos com publicidade e alocação e onde um aplicativo é exibido nos resultados de pesquisa.

Assim que tiverem essas métricas à mão e entenderem como seu aplicativo se compara ao dos concorrentes, eles poderão determinar onde investir para criar um aplicativo realmente excelente para os usuários finais.

  • Antes de ingressar na App Annie, Marcos atuou como diretor de marketing da Egnyte, uma empresa líder em compartilhamento de arquivos corporativos. Marcos, que estava na equipe fundadora da iBand - que mais tarde foi adquirida pela Macromedia - tem mais de 16 anos de experiência trabalhando com startups