A tecnologia de reconhecimento facial desenvolvida para fins de contra-terrorismo está alimentando uma nova aplicação baseada em cameraphone para o marketing de telefones móveis, chamada Snap Happy.

A tecnologia de imagem por trás do Snap Happy, oferecida pela divisão móvel da empresa de marketing Magnet Harlequin, permite que os usuários de camerphone tenham acesso a conteúdo móvel gratuito ou recebam detalhes de ofertas especiais simplesmente enviando uma mensagem multimídia MMS para um número especial.

A tecnologia Snap Happy usa algoritmos complexos desenvolvidos pelo MIT para aplicativos de segurança de reconhecimento de rosto para reconhecer snaps de câmera de vídeo e combiná-los a imagens usadas em campanhas promocionais ou publicidade.

Dessa forma, os usuários podem usar o telefone para tirar uma foto rápida de um pôster de filme, logotipo da empresa ou outra marca em um anúncio e enviá-lo para um número específico. O sistema pode, então, enviar os links de retorno do usuário para conteúdo móvel gratuito ou códigos promocionais para ofertas especiais.

Campanhas de verão

A tecnologia, que reconhecerá imagens parciais, estreou no mês passado em uma campanha discreta para apoiar o recente lançamento do filme. Mr Bean's Holiday . A Universal Pictures está entre os clientes da Magnet Harlequin que planejam usar a tecnologia Snap Happy, empregando-a em uma campanha para pelo menos um grande lançamento do filme neste verão..

Descrito pelo diretor de tecnologia da Magnet Harlequin para marketing, Scott Seaborn, como "como a pesquisa móvel sobre crack", Snap Happy foi, ele disse à Tech.co.uk "conectando o mundo digital ao mundo físico". Seria, segundo ele, "inspirar uma nova geração de ferramentas de busca, criando uma internet de coisas físicas".