Algumas más notícias para os jogadores casuais - parece que os advergames (jogos com uma mensagem publicamente aberta) funcionam.

Pesquisadores da Universidade de Missouri descobriram que os consumidores expressaram "fortes relações positivas com as marcas" quando jogavam advergames com conexões com os produtos anunciados.

No estudo, os participantes jogaram dois advergames, um com conexão à marca anunciada, o outro sem. Os dois jogos não soam particularmente interessantes: 'Find Your Hotel' e 'Paper Football', mas vincular o primeiro a uma companhia de viagens impulsionou o sentimento do jogador em relação a ele..

Transferência de prazer

"A transferência do prazer do jogo para uma atitude positiva em relação à marca foi mais forte quando o jogo e a marca eram tematicamente relacionados", disse Kevin Wise, professor assistente de comunicação estratégica da Missouri University..

Wise prosseguiu sugerindo: "Os advergames relacionados à marca não são inerentemente mais caros de se produzir, então nossas descobertas sugerem que eles podem ser mais eficazes como uma forma de desenvolver atitudes positivas do consumidor em relação a uma marca em particular".

Apenas o que o mundo precisa, mais propaganda de lixo…