Adobe arrecadou US $ 600 milhões para a Neolane, fornecedora de soluções de gerenciamento de campanhas de marketing com sede em Paris.

A Neolane ajuda as organizações a lançar e gerenciar campanhas de marketing em várias plataformas, incluindo web, email, social, móvel, call center, mala direta e ponto de venda (PoS).

A Adobe está absorvendo a empresa em seu conjunto de soluções Marketing Cloud, onde ela ficará ao lado de seus produtos Target, Social, Analytics, Experience Manager e Media Optimizer. A Neolane, cuja receita cresceu 40% ano a ano em 2012 para cerca de US $ 60 milhões, trará mais de 400 clientes.

Em uma postagem de blog no site da empresa, o vice-presidente sênior e gerente geral do negócio de Marketing Digital da Adobe, Brad Rechner, diz que a combinação da Adobe e da Neolane proporcionará aos clientes perfis de clientes mais ricos, maior ativação de dados sociais e móveis, melhor definição de segmentos de clientes altamente valiosos e plataformas de automação e execução mais sofisticadas.

Guerra de CRM

A aquisição faz com que a Adobe assuma a liderança de outros fornecedores de CRM (Customer Relationship Management) ao fazer uma aquisição para reforçar suas capacidades. A SAP comprou a provedora de tecnologia de comércio eletrônico Hybris no mês passado e a Salesforce.com pagou US $ 1,6 bilhão para colocar as mãos na plataforma de marketing na nuvem ExactTarget.

A analista da TechMarketView, Angela Eager, escreveu em uma postagem no blog que, embora o acordo não esteja no mesmo patamar da aquisição da ExactTarget, a Adobe se beneficiaria ao ganhar as ferramentas necessárias para vincular campanhas a análises e atividades em tempo real. Isso deve abrir as portas para campanhas mais eficazes e personalizadas, uma visão rica de dados e, potencialmente, a capacidade de oferecer serviços de marketing e dados.