A Adobe adicionou uma série de novos recursos ao seu serviço Marketing Cloud e reforçou sua integração com a Creative Cloud da empresa, em um esforço para ocupar o que vê como um espaço aberto no mercado..

As mudanças incluem a introdução de uma interface de toque para dispositivos móveis e uma ferramenta de gerenciamento de ativos digitais (DAM).

Neil Morgan, Diretor de Marketing Digital da Adobe, disse à TRPro: "A estratégia da empresa é dupla. Em primeiro lugar, a Creative Cloud está lá para ampliar o acesso a ferramentas criativas usando um modelo de assinatura de nuvem.

"Em segundo lugar, para fornecer maiores recursos para as pessoas fazerem algo com o conteúdo. É sobre a rapidez com que você pode obter conteúdo interessante por aí, ver como ele funciona e realimentar os resultados da sua empresa."

Morgan disse que a capacidade global do Marketing Cloud, um software como serviço disponível em uma assinatura, foi aumentada para acelerar o uso do conteúdo digital e apoiar a colaboração entre as equipes..

Os novos recursos são: a interface de toque para dispositivos móveis; 'cartões de nuvem' para equipes de marketing compartilharem conteúdo ou dados; o cloud feed para dar aos usuários uma visão simples dos cartões relevantes para eles; login unificado; gerenciamento integrado de ativos digitais para armazenar, gerenciar e compartilhar ativos; e o assistente de configuração da campanha. Os dois últimos não estão disponíveis imediatamente, mas estarão em um momento não especificado nos próximos meses..

A Adobe destacou a importância do recurso DAM, que agora está integrado ao Adobe Creative Cloud. Ele combina o gerenciamento de ativos com o Adobe Scene 7, que pode ser usado para produzir imagens dinâmicas e vídeos.

Morgan disse que isso torna possível criar qualquer conteúdo uma vez e tê-lo processado automaticamente para diferentes canais, como tablets e smartphones..

Ele acrescentou que a Adobe desenvolveu uma edição padrão do otimizador de mídia dentro da Marketing Cloud, que é destinada a empresas com orçamentos de pesquisa pequenos. Reúne dados relevantes para pesquisas de palavras-chave por meio de diferentes mecanismos de pesquisa.