Não importa se você está no playground ou no Twitter, você não pode bater um bom golpe em seus rivais - e isso é algo que a indústria de tecnologia conhece muito bem.

Os grandes nomes da tecnologia adoram se animar. O mais recente a fazer é a Amazon com um anúncio que zomba da Apple e Jony Ive. Mas enquanto os melhores anúncios de ataque podem causar sérios danos, eles também podem sair pela culatra.

Venha conosco à medida que descobrimos as melhores e piores sideswipes da tecnologia, escavações e disses.

Apple: Big Brother

Este anúncio do Super Bowl de 1984 foi dirigido por Ridley Scott, ridicularizou a IBM e introduziu o Macintosh, e é um dos anúncios mais conhecidos e mais populares de todos os tempos (diferentemente do Lemmings do ano seguinte, que é considerado um dos piores da Apple). anúncios, cometeu o erro fatal de expulsar os clientes dos rivais, não os próprios rivais). O comercial do Big Brother ajudou a estabelecer uma narrativa que ainda é potente hoje: a Apple como a mais legal das garras do The Man, sua missão de libertar todo mundo da labuta e do desespero. Hoje, é claro, muitas pessoas veem a Apple como o homem. Incluindo…

Motorola: capacite as pessoas

Mais uma vez, temos um anúncio do Super Bowl mostrando um indivíduo contra o tédio e a conformidade, mas nesse ponto de 2011 os drones são os que usam os fones de ouvido brancos. É realmente muito bom, porque o anúncio da Motorola tira o difícil truque de zombar da Apple sem cair em estereótipos cansados. Estereótipos como…

Samsung: Sheeple

Lembre-se do anúncio Lemmings da Apple? A Samsung claramente não o fez, porque a sua campanha promocional para o Galaxy S3 causou o erro principal de ir atrás dos clientes dos rivais em vez dos próprios rivais. Para piorar, usou um dos insultos mais cansativos da tecnologia. A idéia de clientes como ovelhas é tão nova e tão inovadora quanto chamar a Microsoft de "micro $ oft", mas a Samsung decidiu acompanhá-la de qualquer maneira. O anúncio fazia parte de uma campanha anti-Apple mais ampla que deixou muitos observadores frios. Como fez…

Samsung: algo incompreensível na Islândia

Existe um homem. Ele tem uma maçã. Ele tenta discar um número, mas ele não pode, porque é uma maçã. Ele bate, mas nada acontece porque é uma maçã. Ele segura na cabeça, mas nada acontece porque é uma maçã. Ele senta por um tempo. Ele está triste com a maçã. Então, algo acontece: ele recebe um Galaxy S4. Ele está feliz! Ele está feliz porque a Samsung é um celular! Ele está tão feliz que ele deve dançar, atrás de uma cabra!

Sony: ner ner Nintendo

Um homem em um traje Crash Bandicoot estaciona do lado de fora do Nintendo HQ e grita provocações através de um megafone. Mais empresas de tecnologia deveriam fazer isso. Venha para pensar sobre isso, mais empresas em todos os setores devem fazer isso. Cada propriedade industrial acabaria como as cenas de luta do Âncora.

Alguém disse "briga"?

Nokia: trashers de casamento

Este excelente local para o Lumia 920 é muito divertido com a inimizade Apple / Samsung / Android, já que um casamento supostamente respeitável desce ao caos relacionado ao smartphone. Os LOLs continuam chegando, enquanto os fãs de celular rivais se chocam, enquanto dois garotos legais e bonitos filmam o caos em seus Nokias. Se você fizesse isso em um filme, nós veríamos.

Nokia: zumbis

A Nokia está em alta este ano: o spot Don't Flash transformou a pouca luz dos rivais em uma invasão de zumbis realmente mal iluminados. Os rivais não são nomeados - na verdade, há apenas uma palavra em todo o anúncio - mas a mensagem é clara: as câmeras de outros celulares são lixo com pouca luz.

Apple: consiga um Mac (EUA)

O emparelhamento inspirado e frequentemente parodiado de John Hodgman como um PC iludido e completamente sem graça e Justin Long como seu colega legal em Cupertino atacou a Microsoft por três dolorosos anos de 2006 a 2009. Embora os pontos diferissem, a mensagem era consistente: o Windows não era legal, não era confiável e atormentado com "milhares de vírus e toneladas de dores de cabeça". As vendas da Apple subiram, e enquanto os anúncios não podem reivindicar todo o crédito, os números ainda são surpreendentes: no primeiro ano da campanha, as vendas da Apple aumentaram em 39%.

Apple: consiga um Mac (UK)

Lançar David Mitchell e Robert Webb da Peep Show para o Reino Unido Os anúncios da Get A Mac devem ter parecido uma ótima idéia, mas havia um pequeno problema: no programa, o personagem de Mitchell era de quem todos gostavam e Webb era o único que todos pensou que era um idiota. Como disse Charlie Brooker: "Quando você vê os anúncios que você pensa, os PCs são um pouco bestiais, mas, ao final, adoráveis, enquanto os Macs são apenas presunçosos e atraentes".

Microsoft: lojas de penhores paternalistas

A notícia de que a Microsoft criou um novo anúncio de ataque nos enche com o mesmo sentimento de excitação, alegria e admiração que recebemos das notícias de um retorno ao Limp Bizkit. Embora a Microsoft possa fazer uma boa publicidade - a atual promo "Convite" para o Xbox One é ace - a única coisa que seus anúncios de ataque tendem a danificar é seu próprio pé.

O anúncio anti-Chromebook Scroogled é paternalista, e o vídeo anti-iPhone de setembro - em que os supostos funcionários da Apple lançaram recursos inexpressivos para o telefone a Jonathan Ive e Steve Jobs - foi tão ruim que a Microsoft não parou de executá-lo: enterrado no deserto de Mojave e tinha todos com a mais tênue conexão com a campanha morta.

Ou, como diz a Microsoft: "o vídeo foi planejado para ser uma cutucada leve em nossos amigos de Cupertino, mas foi impreciso, e decidimos derrubá-lo".

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