Surfistas inteligentes estão se afastando dos anúncios e aprendendo a distinguir entre links patrocinados e não-patrocinados, de acordo com uma nova pesquisa financiada pela Força Aérea dos EUA..

Jim Jansen, professor assistente de ciência da informação e tecnologia da Universidade Estadual da Pensilvânia, estudou a taxa de cliques em anúncios no Dogpile.com, o mecanismo de meta-pesquisa que combina os resultados de busca de mecanismos de busca maiores como o Yahoo !, Google, Ask. e MSN.

Depois de examinar mais de sete milhões de interações de centenas de milhares de usuários, Jansen descobriu uma taxa de cliques de apenas 15% - cerca de metade da prevista por estudos anteriores..

Um terço das pesquisas na web são infrutíferas

Os resultados também mostraram que, para mais de 35% das consultas, não houve cliques em nenhum resultado.

"O resultado parece mostrar que os pesquisadores da web são espertos", disse Jansen. "Eles têm uma boa ideia sobre os anúncios na Web e como distingui-los de outros links".

Embora Jansen acredite que seu estudo sugere que a maioria dos consumidores desconfia dos anúncios, ele também vê um benefício para os anunciantes..

"Isso abre as portas para outras formas de publicidade por palavras-chave", disse Jansen. "Mais pesquisas podem ser feitas sobre publicidade eficaz, e empresas de mecanismos de busca podem melhorar os mecanismos de anúncios."

"Existe um potencial de crescimento se os usuários de busca puderem superar seus problemas de confiança", continuou ele. "É apenas algo que as empresas de mecanismos de busca terão que superar."