O CEO da Apple, Tim Cook, acha que Wall Street está errado: sua empresa teve "um trimestre incrível", apesar do fato de ter experimentado o primeiro declínio de receita em 13 anos..

Isso não é tudo. Ele deixou dicas importantes sobre o iPhone 7, o Apple Watch 2 e a expansão dos principais serviços enquanto conversava com o apresentador da CNBC "Mad Money", Jim Cramer..

Há muito a se receber da entrevista do Cook, e ele é extremamente vago sobre tudo, exceto o fato de que a Apple é uma empresa "bastante secreta" quando se trata de novos produtos..

É por isso que analisamos todo o programa para entender tudo o que está sendo dito. Aqui estão os sete grandes tópicos desta entrevista da Apple.

1. Impecável iPhone 7 hype

Tem havido muita conversa sugerindo que o iPhone 7 será uma atualização chata e iterativa, mesmo que o telefone deste ano seja uma grande atualização que acontece a cada dois anos. Não tão rápido.

Grandes expectativas para o iPhone 7

"Estamos incrivelmente animados com as coisas em que estamos trabalhando. Incrivelmente empolgados", disse Cook depois que Cramer perguntou sobre o iPhone 7 diretamente..

"Temos uma grande inovação, novos iPhones que incentivarão você e outras pessoas que têm iPhones hoje a atualizar para novos iPhones."

"Nós vamos dar-lhe coisas que você não pode viver sem que você simplesmente não saiba que precisa hoje"

Cook não entrou em detalhes sobre os novos iPhones (shocker), mas temos ouvido muitos rumores sobre uma câmera de lente dupla para o iPhone 7 Plus, bandas de antena retrabalhadas e nenhum fone de ouvido. Claro, há esperança entre os fiéis da Apple que é mais do que isso.

"Vamos dar-lhe coisas que você não pode viver sem que você simplesmente não saiba que precisa hoje", se gabou Cook ao falar sobre futuros iPhones.

"Esse sempre foi o objetivo da Apple. Fazer coisas que realmente enriquecem a vida das pessoas. Que você olha para trás e se pergunta 'como eu vivi sem isso?'"

Em outras palavras, Cook prometeu que o próximo iPhone não será chato, ao contrário das previsões de analistas de notícias. No final do dia, é seu trabalho manter o trem da propaganda em movimento, e provavelmente teremos que esperar até setembro para saber quem está certo.

2. Apple Watch 2 dicas

Cook não reconheceu diretamente que a empresa de Cupertino está trabalhando em um Apple Watch 2, mas tudo o que ele disse indica que um smartwatch de segunda geração é inevitável.

Promessas que você verá o Apple Watch ficar melhor

"Você verá o Apple Watch ficando cada vez melhor", ele prometeu. Esta declaração pode estar relacionada a um novo Apple Watch para 2016, ou possivelmente apenas ao software watchOS 3. Minha aposta é tanto.

'As pessoas dirão, como eu poderia ter pensado em não usar este relógio?'

Por quê? Porque, agora, o Apple Watch é algo que nós podemos viver sem, e nenhuma atualização de software vai mudar isso drasticamente. Ainda Cook continua com promessas que o relógio será um must-have abaixo da linha.

"Eu acho que daqui a alguns anos vamos olhar para trás e as pessoas vão dizer: 'Como eu poderia ter pensado em não usar este relógio?'", Disse ele a Cramer. Claramente, um Apple Watch 2 é a única maneira de isso acontecer.

Com o atual Apple Watch, Cook admitiu: "Ainda estamos no modo de aprendizagem. Estamos aprendendo rapidamente. Sabemos muito mais do que fizemos há um ano".

Hora de expandir essa "nova categoria", Tim, e torná-la ainda mais valiosa.

3. Ênfase nos serviços (que inclui o Android)

A Apple está indo além dos telefones e do hardware com um foco intenso em serviços, e está valendo a pena.

Poderia mais aplicativos chegarem ao Android??

"Os serviços agora são o segundo maior segmento de receita da Apple", disse Cook. "No último trimestre estávamos em 6 bilhões, um aumento de 20%. Está crescendo rapidamente."

Isso inclui compras na App Store, assinaturas da Apple Music, taxas de transação da Apple Pay (de empresas de cartão de crédito, não você) e conteúdo digital, de filmes a músicas e e-books.

A Apple pode dobrar instantaneamente sua receita de serviços abrindo para o Android. Soa louco? Já fez isso pela Apple Music no Android.

"Isso é enorme", exclamou Cook, lembrando a todos que há mais de um bilhão de dispositivos ativos da Apple com recursos desse tipo por aí..

O que é interessante aqui é que a Apple pode dobrar instantaneamente sua receita abrindo alguns serviços para o Android. Já está feito isso com a Apple Music no Android.

Muitos vêem isso como um caso de teste para mais integração de aplicativos Android. Se os serviços são tão importantes quanto o Cook alega, é quase óbvio expandir ainda mais para o maior sistema operacional móvel, também.

4. Pensa que a Apple está indo bem, obrigado

Cook nos deu todas as razões pelas quais a Apple não está em apuros, apesar do fato de que os analistas de Wall Street têm basicamente escrito o obituário da empresa nos últimos sete dias..

Empurra contra Wall Street

"Acabamos de ter um trimestre incrível por padrões absolutos, mais de 50 bilhões em receitas e 10 bilhões em lucros", disse Cook..

"Para colocar isso em perspectiva, os 10 bilhões são mais do que qualquer outra empresa faz, então foi um bom trimestre, mas não atendeu às expectativas da Street claramente."

"Acabamos de ter um trimestre incrível por padrões absolutos ... mas sem as expectativas da Street claramente."

Existem alguns problemas, segundo Cook: as pessoas estão atualizando a uma taxa menor do que há um ano, porque a taxa do ano passado foi "anormalmente alta" para o iPhone 6 e o ​​iPhone 6 Plus..

Ele mencionou duas vezes que os clientes adoram os produtos da Apple, observando que as taxas de satisfação e fidelidade estão em alta. Essa é a coisa mais importante a longo prazo para a empresa, disse Cook.