2015: um ano para lembrar

Quando a linha do tempo definitiva da Microsoft for finalmente criada, 2015 ingressará em 1975, 1985, 1995 e 2001 na linha de anos que obterá fontes em negrito, magenta e textos explicativos expressivos..

Não há dúvida de que este foi um ano de destaque para a venerável equipe de Redmond. O Windows 10 e o Surface Book, entre outros marcos, colocam um sólido terreno sob uma empresa que, nos últimos anos, parecia ter perdido o terreno.

Mas, apesar de todo o sucesso de 2015, a Microsoft ainda teve sua parcela de problemas. A quota de mercado do PC continuou a cair; O Windows Phone parecia cada vez mais com o Betamax dos dispositivos; e muitos consumidores relataram que o Surface Book caiu se você olhou engraçado. Se a Microsoft deseja um ótimo 2016, esses problemas precisam ser abordados.

E com a Apple e a Samsung prontas para oferecer novas iterações de seus principais dispositivos, haverá muita concorrência para a atenção positiva no ano que vem também. Aqui estão cinco maneiras pelas quais a Microsoft pode continuar seu ímpeto de 2015 e possuir 2016.

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1. Não ligue para ele

Como as revisões e, mais importante, as vendas mostraram, o Lumia 950 e o Lumia 950 XL de 2015 não estão incendiando o mundo dos smartphones. Na verdade, eles nem estão brindando. A participação de mercado do Windows Phone é de um dígito. A Microsoft encontrou sucesso com sistemas operacionais, tablets e agora com laptops, mas a grande vitória dos smartphones ainda é indescritível.

Em vez de bater o mesmo velho tambor da Nokia, a Microsoft precisa de algo novo - e os tomadores de decisão em Redmond estão finalmente reconhecendo isso..

Panos Panay e sua equipe de Surface receberam a tarefa de renovar o Windows Phone. Poucos devem se surpreender com esse movimento. Afinal, Panay já revitalizou a presença da Microsoft no espaço do tablet / laptop com o Surface Pro e o Surface Book. Se alguém puder encontrar o unicórnio do smartphone da Microsoft, é Panay.

Este novo "telefone de superfície" (ou como alguns o chamam de "telefone de Panos") deve ser lançado no segundo semestre de 2016. Os detalhes são escassos. Mas o telefone Surface só precisa fazer algo para se destacar neste mundo dominado pelo iPhone: seja o computador que cabe no bolso.

Se o Windows Phone realmente pudesse ser assim: um telefone que executa o Windows 10 e todos os seus aplicativos, a Microsoft pode ter um dispositivo que não seja apenas inovador, mas que também atraia o mercado..

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2. Realmente mobilize o Windows 10

A Microsoft não ajudou seu smartphone a causar o atraso do Windows 10 Mobile. Além disso, a nova data-alvo que a gigante de tecnologia deu não é nem específica. É apenas "no começo do ano que vem".

Atrasos adicionais do sistema operacional da Microsoft poderiam comprometer não apenas a promessa "Windows 10 em 1 bilhão de dispositivos", mas também poderiam ter efeitos desastrosos em sua estratégia de smartphones.

Isso porque o Windows Phone está contando com a funcionalidade de aplicativos universais do Windows 10 para atrair desenvolvedores. Sem um ecossistema de aplicativos robusto, o Windows Phone permanecerá em grande parte irrelevante.

Um telefone Panos Panay Surface não será suficiente: se a Microsoft quiser conquistar a coroa do smartphone de 2016, ela precisa garantir que o Windows 10 Mobile seja lançado no prazo - e em todos os seus Windows Phones.

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3. A plataforma para todos deve falar com todos

Graças aos seus 110 milhões (pelo menos) downloads, o lançamento do Windows 10 foi um sucesso. Mas parte desse sucesso pode ser creditada ao seu preço amigável: o Windows 10 era (e é) uma atualização gratuita para usuários atuais do Windows. Mas quando a atualização gratuita terminar no próximo ano, em julho, a taxa de adoção rápida do 10 também.

O Windows 10 pode manter seu dinamismo cumprindo sua promessa mais sublime: o Continuum. Permitir que os usuários "entreguem" tarefas, como email, de um dispositivo para outro não é necessariamente novo - a Apple já oferece isso com Continuity do OS X - mas o Windows 10 vai (em teoria) dar um passo adiante conectando desktop e mobile uma experiência perfeita.

Obviamente, isso ainda precisa ser realizado. A fábrica de rumores, no entanto, insinuou que a Microsoft está implementando seus recursos do Continuum na atualização de 2016 do Windows 10, codinome Redstone. "Windows 10.1" é exatamente o que a empresa de Redmond precisa para manter seu principal produto zumbindo.

Infelizmente, a Microsoft também tem uma queda por atrasos (veja o Windows 10 Mobile). Se Redstone está atrasado para 2017, ou pior, e não inclui os recursos do Continuum, muitos usuários podem não ver uma razão para adotar o inesperado 2016 versão do Windows 10.

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4. Aprofundar-se com o Surface Book

O Surface Book atingiu o ano de 2015, reenergizando o espaço do dispositivo de tela grande não apenas para a Microsoft, mas para a indústria de tecnologia como um todo.

O que então a equipe de design de Panos Panay pode fazer para tornar inevitável o Surface Book 2 de 2016 uma iteração atraente? Os engenheiros de Redmond não devem se demorar muito nisso: há muito espaço para melhorias com o Surface Book.

Em primeiro lugar, a próxima iteração deve ser uma plataforma completamente estável. O primeiro Surface Book supostamente sofre com a perda de bateria, tempos de inicialização lentos e falhas no sistema. Muitos buracos proverbiais foram preenchidos, mas mesmo com as correções, para muitos, o Microsoft 2-in-1 ainda não é um bom passeio..

Em segundo lugar, o próximo livro de superfície precisa do tratamento de rolo. A dobradiça "wire wire" da primeira geração pode ser forte e fácil de usar, mas sua protuberância está longe de ser lisonjeira. Se os engenheiros de Redmond puderem descobrir como achatar o Surface Book 2, ele será o padrão ouro de 2016 2-em-1.

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5. Faça realidade aumentada e realidade empresarial

Realidade virtual, realidade aumentada, realidade do homem do cortador de grama - o que quer que seja chamado, a Microsoft está ficando para trás da nova realidade. O add-on VR da classe de consumo da Samsung já está no mercado, a Oculus está enviando kits de Rift para desenvolvedores e o Google Glass está… tentando novamente.

Dito isto, a Microsoft não está completamente fora do circuito (ahem, Apple). Redmond exibiu seu dispositivo de "realidade aumentada", o HoloLens, na E3 e outros eventos de tecnologia este ano e kits para ele serão lançados para desenvolvedores em 2016 No entanto, mesmo em seu estado infantil, o HoloLens está recebendo algumas fortes críticas.

A versão atual do HoloLens sofre de um estreito campo de visão e visuais translúcidos aparentemente de baixa tecnologia.

Seus kits de desenvolvimento também possuem um alto preço: US $ 3.000. Muitos acham que o preço vai restringir o grupo de desenvolvedores, mas a Microsoft pode ver isso como uma coisa boa - uma espécie de pré-seleção do desenvolvedor. Afinal, ele vê o HoloLens como uma ferramenta de primeira empresa. Quer desenvolvedores de ponta, não tipos cara-na-garagem.

Se o HoloLens é de fato um dispositivo corporativo, a Microsoft precisa fazer um trabalho melhor de vendê-lo dessa maneira. Minecraft e kill-aliens-in-the-sala-demos são ótimos para criar buzz consumidor, mas "diversões divertidas" provavelmente não estão atraindo o CFO médio.

Apelar para a empresa é uma jogada inteligente; outros fabricantes de VR / AR parecem totalmente focados no mercado consumidor. Mas dê uma olhada no marketing da HoloLens até agora e você também acharia que era um produto de primeiro consumidor. Se a Microsoft quiser definir seu dispositivo separadamente, os demos 2016 precisarão ter ternos em vez de um cara com um capuz zip up e aplicativos de produtividade em vez de bichos com armas a laser.

Caso contrário, o HoloLens pode terminar o ano de 2016 parecendo o dispositivo também usado e não a empresa que a Microsoft quer que seja. Juntamente com o Windows Phone, que é um aplicativo pesado, um Surface Book estável e bonito e um Windows 10 universal, a Microsoft precisa de um forte aumentador de realidade para tornar realidade sua vitória de 2016.

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