Quando se trata de smartphones, a empresa em que você invariavelmente pensa primeiro é a Apple e talvez a Samsung, já que a empresa sul-coreana é a maior fabricante de celulares do mundo, e é responsável pela principal linha da Galaxy. Depois, há os gostos da LG e HTC.

Uma empresa que provavelmente não seria a primeira a se importar é a Huawei. Apesar de seu baixo perfil nos mercados ocidentais, surpreendentemente é o terceiro maior fabricante de smartphones do mundo em termos de vendas. Você pode até não saber como pronunciar o nome - é Wah-way.

O problema é que a empresa nunca conseguiu realmente criar um telefone realmente bom - muitos dos seus lançamentos agora, incluindo mais recentemente o Huawei P9 e o Huawei P9 Plus, têm sido muito bons, mas não brilhantes. Então, o que pode ser feito? Aqui estão cinco coisas que a empresa poderia fazer para finalmente fazer um telefone de cinco estrelas.

1. Faça um software menos estranho

Uma frustração comum com o Android é como os fabricantes vão embalar seus aparelhos com seus próprios aplicativos e software - ou "bloatware", como é conhecido. Isto é, apesar do estoque do Google, o Android ser um sistema operacional perfeitamente aproveitável.

Infelizmente, a Huawei é particularmente notória por isso e tende a embalar seus telefones com uma versão altamente reprojetada do sistema operacional. A "interface do usuário Emotion" substitui muitos dos aplicativos e ícones "padrão" pelos da própria Huawei, e se livra da gaveta de aplicativos em favor de um sistema no estilo iPhone de listar aplicativos em telas iniciais contíguas.

Há também algumas opções absolutamente estranhas no software. A Huawei é uma empresa chinesa, e seu aplicativo de câmera é um bom exemplo de como um público internacional pode diferir do mercado local da empresa.

No aplicativo há um "modo de beleza", que permite que você aplique diferentes efeitos diretamente em suas fotos - incluindo "nariz adelgaçante" e "branqueamento de rosto". Esta última opção é certamente… provocativa, para dizer o mínimo. De qualquer forma, esses são os tipos de recursos que você esperaria encontrar em um aplicativo separado, talvez.

Tudo isso pode ser suportável também se o software da Huawei não fosse tão bugs e estranho. Devido à natureza subjacente do modo como funciona, o Android nunca será tão bom quanto o iOS - mas a Samsung ainda pode produzir uma interface que parece estar bem quando está em ação. Em nossa experiência com dispositivos Huawei, há apenas algo um pouco shonky sobre eles - o que remove o brilho.

O mais frustrante é que a evidência de que a Huawei pode fazer isso já existe, já que a empresa fabrica o Android Nexus 6P para o Google. Por que complicar demais as coisas?

2. Hardware Deslumbrante

Embora a Huawei seja prejudicada até certo ponto, ela não impediu que os lançamentos da empresa fossem grandes e chamativos, com gigantes telas de projeção e celebridades. Mas nenhuma fanfarra pode compensar o fato de que o design… os dispositivos da Huawei parecem bem normais.

Até mesmo este vídeo de design acima está praticamente gritando "ei, é um retângulo chato!".

O P9 é um dispositivo que parece ter sido mais do que inspirado pelo iPhone 6 e iPhone 6S, enquanto o Huawei P8 e P7 que o precederam são placas chatas. É difícil definir exatamente o que o design precisa (é por isso que os designers existem), mas deve haver algo que a Huawei pode fazer para dar um toque real aos seus aparelhos.

3. Recursos que importam

Quando você tem um software que é amplamente comoditizado (reclamando acima sobre o bloatware excluído), o grande desafio para os fabricantes de telefones é se diferenciar da concorrência por meio de recursos de hardware. A este respeito, o registro da Huawei é irregular.

Não se pode dizer que a empresa não esteja, pelo menos, tentando fazer coisas novas, já que cada lançamento importante parece vir com algo que não vimos antes. No Huawei Mate S, por exemplo, a empresa venceu a Apple para a inclusão do Force Touch e o problema aqui não era a ideia (a Apple parece estar fazendo isso funcionar), mas na implementação.

Simplificando, os desenvolvedores não estão se apressando em usar as APIs da Huawei para integrar o Force Touch em seus aplicativos - então a melhor coisa que você pode fazer é forçar um pouco mais as imagens e ter um "lupa" que aumenta o zoom em relação a como você pressiona. É pesado e mais trabalhoso do que simplesmente beliscar o zoom como temos feito há anos.

Outras características são igualmente mornas. Desde o P8 Huawei tentou popularizar o que insiste em chamar "Knuckle Sense". Essa é a idéia de que você pode tocar na tela com os nós dos dedos - não com os dedos - para acionar diferentes funções.

Batendo na tela como se você estivesse batendo em uma porta, leva uma captura de tela. E na tela inicial, se você usar sua junta para desenhar diferentes letras do alfabeto, você pode iniciar aplicativos diferentes (desenhe "C" para a câmera e assim por diante).

Esta é uma boa idéia, em princípio, mas parece uma escolha estranha para focar quando os telefones da Huawei estão faltando recursos que estão rapidamente se tornando padrão. Por exemplo, o P9 é ótimo para os seus dedos, mas não tem carregamento sem fio, carregamento rápido, impermeabilização - e esse marcador de um telefone topo de linha em 2016: um display QHD.

4. Aumente a bateria

Talvez o truque para a Huawei seja pensar lateralmente: se ela não consegue igualar o gigante que é a Samsung no poder, ou o gigante que é a Apple no prestígio ... então por que não se concentrar em algo que pode ser feito da melhor maneira possível?.

Pesquisa após pesquisa dos consumidores mostra que uma melhor duração da bateria está no topo da lista de listas de desejos dos consumidores, mas os fabricantes ainda persistem em usar cada melhoria na tecnologia de baterias para incluir gráficos mais empolgantes - perdendo qualquer ganho no processo.

Então, por que não fazer algo radical? Esqueça a corrida para fabricar telefones que sejam microscopicamente mais finos que os concorrentes e, em vez disso, crie um telefone mais gordo ... mas que ofereça a bateria mais imensa que a Huawei consiga reunir. Imagine se houvesse um telefone que você conhecesse, mesmo se você o usasse continuamente o dia todo, duraria pelo menos 24 horas. Seria muito tentador, certo?

5. Premium ou orçamento ... escolha um lado!

Em última análise, o problema para a Huawei é uma das posições: parece estar entre dois bancos. Deseja desafiar os gostos da Samsung e da Apple para a coroa do smartphone premium? Ou ele quer ser um desafiante de orçamento mais difícil, que ofereça um ótimo conjunto de recursos a um ótimo preço?

Quando foi lançado, o P9 foi de £ 449 (cerca de US $ 690, AU $ 900). Sim, isso ainda é um pouco menos do que o Samsung Galaxy S7 - mas considerando a diferença de especificações parece um pequeno preço a pagar por tanto extra.

Se você estiver disposto a gastar £ 449 em um telefone, provavelmente você estará disposto a pagar um pouco mais. Por outro lado, um iPhone SE - um dispositivo mid-range com muito polimento - reduz em £ 359 (US $ 399, AU $ 679). Por que você iria para um P9 neste caso?

Se quiser desafiar os dispositivos premium, a empresa precisa tornar o software tão sofisticado quanto qualquer coisa comparável à da Samsung, e focar na construção dos recursos padrão de fato. Esqueça as juntas - e concentre-se em espremer uma tela QHD em seus dispositivos.

Se ele quer ir para a coroa do orçamento, então, semelhantemente, esqueça os nós dos dedos: Concentre-se em fazer uma ótima experiência com todos os recursos principais.

Huawei - é hora de escolher um lado!

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