A Macworld Expo foi atingida com um duplo golpe no período que antecedeu o Natal: primeiro com a notícia de que o CEO da Apple, Steve Jobs, não daria sua palestra de abertura tradicional; e em segundo lugar que o show deste ano seria o último da Apple jamais compareceria.

Muito choro e ranger de dentes entre a comunidade Mac seguido, mas, na verdade, o movimento da Apple faz todo o sentido. Aqui está o porquê:

1. Apple superou a Macworld Expo

Graças ao enorme sucesso do iPod e do iPhone, a Apple agora atrai uma gama muito maior de consumidores do que quando fabricava apenas computadores e laptops Mac.

A direção futura da Apple era clara quando Steve Jobs anunciou a mudança de nome da Apple Computer para a Apple na Macworld Expo 2007 - agora é uma fabricante de eletrônicos de consumo, não apenas um nicho em um mercado dominado pela Microsoft..

2. Apple quer chamar os tiros

Nos últimos dois anos, a Apple afastou-se constantemente dos eventos centrados no Mac e nas feiras, onde outra pessoa define o cronograma e a agenda de todos os anúncios..

Longe vão os dias em que anunciou novos produtos na Apple Expo, em Paris, ou em eventos semelhantes em países como o Japão ... só porque essa era a coisa esperada para fazer.

A Apple agora prefere fazer anúncios de produtos em horários de sua escolha, e em eventos pode controlar completamente - o evento de lançamento do iPod, agora anual em setembro, é uma prova disso..

3. Apple tem que recuperar o elemento surpresa

Ter que trotar para o palco em horários fixos a cada ano tem indiscutivelmente colocado a Apple no pé de trás. Cada evento é sensacionalista para ser ainda mais espetacular do que o anterior, e isso é um peso de expectativa que pode apenas resultar em desapontamento; b) forçar a Apple a mostrar sua mão quando ela simplesmente não estiver pronta para fazê-lo e c) forçar o preço da ação ao tanque quando ocasionalmente ficar aquém.

Pegue o ansiosamente aguardado One More Thing - o primeiro par de vezes que Steve Jobs fez isso, foi genuinamente excitante. Ele só poderia cair em clichê e paródia para sempre depois.

4. A Apple superou sua base de fãs hardcore

É triste, mas inevitavelmente verdade que a Apple não precisa mais de seus defensores mais leais. Desassociando-se de eventos como a Macworld Expo, está se libertando de um gueto de fanboys para o qual uma empresa menor poderia facilmente ser aprisionada..

A Apple sabe que tem o seu negócio - agora precisa apelar para os clientes comuns do "resto de nós" se quiser continuar a prosperar.

5. Ele liberta a Apple para fazer o que é melhor

As palestras de Steve Jobs são fluidas, emocionantes e ansiosamente antecipadas por uma razão - ele e seus acólitos passam semanas antes preparando cada slide, escolhendo cada sentença, cronometrando cada momento até a perfeição..

Como o multi-bilionário chefe de uma empresa multibilionária, você pode apostar que há muitas outras maneiras de Steve Jobs preferir gastar seu tempo - como ajudar a criar a próxima geração de incríveis produtos da Apple, criando novas formas de confundindo seus concorrentes ou simplesmente passar mais tempo com sua família para citar apenas três.

A retirada da Apple da Macworld Expo também diz muito sobre a filosofia corporativa da empresa. Nunca se tratou de dar às outras pessoas o que elas esperam ou pedem - essa tarefa desagradável caiu para a Microsoft em seu pacto diabólico com a empresa..

A retirada da Apple sugere que é hora de seguir em frente, e é hora de todos nos mudarmos também.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Agora leia 7 coisas para se animar na Macworld Expo

Inscreva-se para receber gratuitamente o boletim informativo semanal da TechRadar
Receba notícias sobre tecnologia diretamente na sua caixa de entrada. Registre-se para receber a newsletter gratuita da TechRadar e fique por dentro das maiores histórias e lançamentos de produtos da semana. Inscreva-se em http://www.techradar.com/register